A tea party vége: a Starbucks, hogy bezárja az összes Teavana helyet

Úgy tűnik, az amerikaiak nem eléggé hajlandók kereskedni a mocha Frappuccinos-jukkal a matcha palákon.

A Starbucks csütörtökön bejelentette, hogy a Teavana minden olyan helyszínét zászlósan, amely teát központosít, és amely jelenleg 379 helyszínt birtokol az egész országban. A lépés mintegy 3300 alkalmazottat érint.

Starbucks Teavana India Spice Majesty Blend
Liliane Kamikazi / Starbucks / Teavana

Amikor a Starbucks 2012-ben megvásárolta a Teavana-t, úgy tűnt, hogy tökéletes házasság a kávésláncok királya számára, hogy sikeres modelljét a már sikeres Teavana márkára alkalmazzák. De ez egy kísérlet volt, ami nem működött. Az ország egész területén az élelmiszerforgalom számos bevásárlóközpontot és élelmiszert (ahol a legtöbb Teavana helyet találják) folyamatosan csökken. A változással a Starbucks úgy dönt, hogy visszaállítja az eredeti márkájukkal – drága kávéitalokat.

Ez nem új a Starbucks-nál, hanem vásárolt, de aztán zárt, La Boulange pékség láncot.

De a Teavana-ra való áttérés nem jelenti azt, hogy a Starbucks teljesen elhagyja a teát. A kávézó számos helyszínen kínálja a forró tea lehetőségeket, valamint jeges zöld, fekete és más ízesített, kevert teafogyasztókat, például a Shaken Berry Sangria teát vagy az új Shaken Iced Pina Colada Tea Infúziót. “Krémes és trópusi ital, amelyet Teavana fekete teával, ananász gyümölcsökkel és botanikai keverékkel és kókusztejzel készítettek”.

Hogyan lehet Starbucks titkos italokat otthon

Jun.01.201701:42

“Az innováció kulcsfontosságú, és folytatjuk a tea körüli innovációt, csak ebben a hónapban, a Teavana Infusions, egy igazi gyümölcsből és növényi eredetű ízesítő platform, amely megerősíti az egészséges, kevésbé kényeztető, prémium hideg italokat” – mondta Kevin Johnson. A vállalat harmadik negyedéves bevételei csütörtökön szólítják meg a vállalat elkötelezettségét a nem kávéitalok kínálatában.

“A Starbucks kiskereskedelmi és a CPG (fogyasztói csomagolású áruk) nagy tervei vannak világszerte.”

Tehát talán nem arról van szó, hogy nem annyira a tea, csak hogy nincs szükségünk egy különleges helyre? Mindannyiunk számára az egyablakos ügyintézés minden italfogyasztásunkhoz.