Zašto kupujemo one lude, ružne veste za odmor
Kada Anne Marie Blackman ne pričvršćuje božićna svjetla na sumnjive nošnje, ona se širi na krzneni Santas i traži najprestižniju, najsjajniju, vrhunsku vintage odjeću koju može pronaći.
To je ružna božićna džemperna sezona i njezini kupci su u bijesu za kupnju.
Kao vlasnik tvrtke MyUglyChristmasSweater.com – Vermont-based business Blackman koji je započeo prije pet godina, kada je tražila način da zaradite dodatni novac – dizajnira i proizvodi takve sablasne kolekcije kao “Wacky Santa”, “Puffy Frosty” i “The Ugly ’80s. “
“Ružni božićni pulover bio bi nešto što bi ljude trebalo gledati i smijati se i otići” O, moj Bože, zašto to nosiš? “, Rekao je Blackman, koji u svojoj knjizi ima mnogo primjera:” Rock Your Ugly Christmas Sweater “. ”
Povezano: Dan za ružan džemper je ovdje
Jedna od njezinih najstrašnijih ponuda ove godine? Džemper s ogromnim zavojima izlazi iz prsa – misle Madonnin konjski grudnjak – s ukrasima koji vise na kraju. To je rasprodano, kao i mnogi njezini dizajni.
Blackmanova web stranica do sada je ove sezone za odmor imala više od 5 milijuna pregleda stranica. Iako ne izdaje određene prodajne brojeve, Blackman procjenjuje da prodaje svake godine tisuće džempera.
“Luda je popularna”, rekla je.
Pa zašto su toliko ljudi spremni srušiti teško zarađeni novac za vrijeme teških ekonomskih vremena zbog nečega tako ljepljivog?
Mnogi kupuju džemper za društvenu vezu, rekao je Kit Yarrow, psiholog psihologa i voditelj psihologije na Sveučilištu Golden Gate.
“Nosite nešto što drugi ljudi žele razgovarati, što onda daje ljudima razlog da razgovaraju s tobom. To vam čini da vam se čini nekako velikodušno, da ste spremni nositi ružan džemper za zabavu drugih ljudi “, rekao je Yarrow.
“Poznajem ljude koji su potrošili 250 dolara na jedan od tih veste. To su ljudi koje bih nazvao, “All in”. “
Onda, postoji čimbenik satire. College-age potrošači vole ironije, Yarrow je pronašao u svom istraživanju, tako da nosi takvu čeljust padaju modni je dobronamjeran način da se rugati svijetu, rekla je.
“To je zapravo šarmantna stvar, koliko ga mi ismijavamo”, dodao je Yarrow.
Adam Paulson – koji zajedno s dva prijatelja vodi UglyChristmasSweaterParty.com – pripisuje trendu eksplodirajuće popularnosti stranaka koje zahtijevaju gostima da nose neugodne pete za odmor.
Proslave su počele prije desetak godina, budući da su se studenti školovali od svojih roditeljskih moda iz osamdesetih godina, rekao je Blackman i Paulson, no tada se razvio u događaje koji uključuju sve uzraste. Ružna božićna džempera tema je sada uobičajena na uredskim strankama, fundraisersima i obiteljskim okupljanjima. Postoje čak i online lekcije o tome kako dodati ipad kamin na svoju odjeću kako bi vam pomogli da se istaknete.
“Svi su ga uhvatili”, rekao je Paulson. “Svakodnevno provodimo toliko vremena da pokušavamo izgledati dobro, i to je baš kao Halloween. Morate pustiti i izgledati apsolutno smiješno. “
UglyChristmasSweaterParty.com počeo je kao blog temeljen na indijanskoj tvrtki, ali e-poruke su počele zalivši ljude koji pokušavaju pronaći opremljene veste. Tako je 2009. godine Paulson i njegovi partneri, Brian Miller i Kevin Wool – koji se nazivaju “Team Ugly” – počeli kružiti u Goodwill trgovinama kako bi pronašli pletiva koje bi mogli prodati. Svaki džemper dobio je smiješno ime, poput “Ryan Treecrest”, a posao je skinuo.
Danas, ljudi kupuju veste po teretnom teretu i prodaju oko 20.000 tijekom sezone, rekao je Paulson. Trio je čak surađivao s knjigom pod nazivom “Ugly Christmas Sweater Party Book: Definitivni vodič za dobivanje vašeg ružnog”.
Poslovanje cvate, ali natjecanje “upravo je prošlo kroz krov”, rekao je Paulson.
Blackman je podsjetio da je, kada je prvi put počela unositi svoje džempere na eBay, bilo je prodano oko 3.000. Danas, pretraživanje “ružnog božićnog džempera” na mjestu donosi gotovo 35.000 rezultata.
“(Trend) ima puno nogu. Mislim da će to trajati neko vrijeme “, rekla je.
Srodni sadržaj:
- Jingle loptice? Rak ljubavi prodaje neobične božićne ukrase
- Novi tata pokušava shvatiti Targetovu igračku prolaz
- Kako brijati nekoliko dolara ili eura s vašeg proračuna za godišnji odmor