זו חברה בגדי ים הוא שכתוב אופנה “הכללים” לכלול שיער הגוף, צלוליטיס
כאשר מדובר באופנה, נשים שמעו הרבה כללים – כי סוגים מסוימים של הגוף לא צריך ללבוש פריטים מסוימים – וזה כרוך במיוחד כשמדובר בגדי ים.
אבל עכשיו, Chromat, מותג בגדי ים ואתלטיקה, יצא לראשונה למסע פרסום חדש המציג קבוצה שונה לגמרי של “כללי ביליארד”, כגון “כל שיער גוף מקובל”, “לחגוג צלוליטיס” ו”אי-סובלנות לא נסבלת “.
הקמפיין הוא מערכת של כללים שנועדו לחזק את הגוף חיובי, להציג מודלים עם צלקות, סימני מתיחה צלוליטיס מלא.
“זה יכול להרגיש פגיע להיות בגד ים בפומבי, ולכן היה חשוב לנו לעשות את הכללים שלנו שבו כולם מרגישים נתמכים, לראות ולהעצים”, Beca McCharen-Tran, מנכ”ל Chromat אמר היום סגנון.
קו בגדי הים הוא לא כל הדיבור, הרחבת גדלים שלהם לכלול עד 3XL בפעם הראשונה בהיסטוריה של החברה.
צילום הפיצול כולל מגוון רחב של דגמים, כולל דניס ביזוט, חלוצה בתנועת החיוניות הגופנית והאמא במלואה, ומאמה קאקס, ניצולת סרטן וקטוע.
“משמר התינוקות”, כפי שמכנה אותם החברה, צולם לצד הבריכה, בגדי ים בהשראת ספורט.
כל תמונה מעיזה את הצופה לשבור אחד “הכללים” שלהם, אשר עשוי להחזיק אותם בחזרה ללבוש את מה שהם באמת רוצים.
“המטרה שלנו היתה ליצור קמפיין המציג את בגדי הים, תוך שמירה על הרוח המתקדמת שנמצאת בלב המותג”, אמרה ג’ניפר דאסילווה, נשיאת ברלין קמרון, הסוכנות היצירתית שמאחורי הקמפיין. “אוספי השחייה החדשים הם לא רק יפים, הם מבקשים להעצים נשים, נשים ולא בינאריות מכל הצורות והגדלים”.
נשים להתפשט כדי לאמץ את היופי שלהם לקראת העונה בגד ים
מאי05:31
דגם אחד צולם ושפך צ’יטוס חם לפיה, בעוד אחרת הציגה בגאווה את שערה הטבעי השחי בתפארתה.
תעשיית האופנה ככלל הוא בהתמדה להיות נציג יותר של סוגי גוף מגוונים. לאחרונה, קו הלבשה ליולדות הציג נשים בהריון אמיתי במודעות שלהם (בניגוד למודל עם בטן מזויפת) ואת המותג תער של נשים, כי למעשה מראה שיער הגוף, אבל עדיין יש דרך ארוכה ללכת.
“יש קול מאחורי הדימויים האלה”, כתב בידו על הצילומי תמונות בכתבה לעיתון Teen Vogue. “נשים בכל הגדלים קיימות – ואנחנו לא מגמה או אסטרטגיה שיווקית, תעשיית האופנה זקוקה למחויבות מתמשכת לרעיון זה של הכללה”.
