Starbucks מתגלגל $ 1 כוסות פלסטיק לשימוש חוזר

Starbucks ‘כוס לבן איקוני הוא כלי שיווקי גדול בידיים של לקוחות, אבל לא כל כך גדול כאשר זה לוקח את השטח במזבלה.

ענקית הקפה של סיאטל מנסה להשיג את הטוב שבשני העולמות עם השקת כוס פלסטיק חד פעמי הניתנת לשימוש חוזר הדומה לנייר, אך ניתן להחזיר אותה לחנות למילוי חוזר. בין אם אוהדים יהיה כמו מוקדש המטרות הסביבתיות של החברה כפי שהם על הקפה שלה נשאר להיראות.

“אני חושב שזה צעד ראשון טוב כי זה להעלות את המודעות”, אמרה ג ‘ולי Urlaub, מייסד ושותף מנהל של חברת ייעוץ הסביבה Taiga החברה. “זהו קמפיין שמתאים לערכי החברה ולתוכנית הקיימות שלהם”.

שינוי התנהגות הצרכן יכול להיות משימה מרתיעה, אם כי. Starbucks הודה כי היעד 2008 שלה יש 25 אחוזים של משקאות שלה שימשו כוסות לשימוש חוזר עד 2015 נעצרה, אפילו עם תמריץ של הנחה של 10 סנט; שלוש שנים לתוך היוזמה, רק תחת 2 אחוז מהמשקאות הוגשו בספלים לשימוש חוזר. החברה שינתה את מטרתה ל -5% צנועים יותר. זה גם התחיל מבחן שיווק מה זה מכנה “באיכות גבוהה, עלות נמוכה” כוס פלסטיק לשימוש חוזר שיכול להחזיק גבוה או גרנדה גודל משקאות ב 600 חנויות האוקיינוס ​​השקט בצפון האוקיינוס ​​באוקטובר.

Starbucks עכשיו היא מציגה את כוסות לכל שלה בבעלות ארה”ב וקנדה בבעלות חנויות וכמה קפה מורשה.

האתגר של החברה בשינוי התנהגות הצרכנים הוא כפול: אנשים צריכים לקנות את כוסות לשימוש חוזר, אז הם צריכים לזכור להחזיר אותם לחנויות. “למרבה האירוניה, אם הם מוכרים מספר גדול של ספלי נסיעות כי בסופו של דבר לא בשימוש, הם עלולים להחמיר טביעת הרגל הסביבתית שלהם בטווח הארוך”, אמרה קתרין ל קלינג, פרופסור לכלכלה באוניברסיטת איווה סטייט, בדוא”ל.

המחיר הנמוך של כוסות הוא גורם Starbucks הוא משחק למעלה, והצביע על כך כוס משלם עבור עצמו רק לאחר 10 משקאות, אבל מציע אגורה מעל מחיר של משקה לא יכול להיות מספיק תמריץ לבעוט את הנייר כוס הרגל, אומרים מומחים.

כסף בהחלט יכול להניע אנשים לאמץ שיטות ידידותיות לסביבה. ג’ה-הואה ג’או, פרופסור ומנהל התוכנית למדע ומדיניות סביבתית באוניברסיטת מישיגן סטייט, אמר כי מספר פחיות האלומיניום הממוחזרים יכול להגיע עד ל -20 נקודות אחוז יותר במדינות עם החזרים גדולים יותר לכל.  

“במובן זה, הנחה של 10 סנט Starbucks מציע נראה קצת נמוך אם המטרה היא להגיע לצרכנים שרכשו לשימוש חוזר כוסות למעשה להשתמש בהם”, הוא אמר באמצעות הדוא”ל.

קלינג מציין, עם זאת, כי הנחה גדולה יותר תבוא על חשבון שולי הרווח של החברה. “הניחוש שלי הוא שהם מכוונים לאנשים שקונים קפה מסוג רגיל – שמחירם נמוך יותר כך שההנחה תהיה גבוהה יותר”, אמרה. “Starbucks הוא כנראה מוטיבציה לעשות זאת בעיקר עבור חששות סביבתיים ואת המוניטין הקשורים זה יכול להביא את החברה שלהם. אבל הם צריכים לשקול גם רווחיות “.

ג’או הציע כי החברה תוכל למכור את הספלים לשימוש חוזר יחד עם תשלום עבור כוסות חד פעמיות, חיקוי תוכניות שנועדו לצמצם את השימוש שקיות פינג פלסטיק. אבל לקוחות סטארבקס – שכבר משלמים מחיר יקר עבור תיקון הקפאין שלהם – עלולים להתרעם.

זה לא יהיה מפתיע אם Starbucks evolves את היוזמה עם הזמן, אמר Urlaub, במיוחד מאז זה כבר scaled למטה המטרה המקורית שלה לשימוש חוזר כוס. “יש מכשולים, יש אתגרים פני השטח”, אמרה. “יש הרבה כישלונות, אבל בכישלון הזה יש הרבה למידה”. חשוב יותר שסטארבקס תקדם את הספלים לשימוש חוזר, כאל פן אחד של גישה הוליסטית יותר ידידותית לסביבה, היא אומרת, שהחברה היא עושה גם על ידי מנסה להגדיל את כמה כוסות נייר שלה הם ממוחזרים. 

אם זה יצליח לגרום לאנשים לזכור לתפוס את הכוסות האלה בדרך החוצה מהכביש, אמר ג’או כי ליוזמה יכולה להיות השפעה אדווה. “בעל חברה משפיעה כמו סטארבקס לוקח את הפעולה הזו יעזור להגדיר דוגמאות עבור חברות אחרות כדי לעקוב אחר,” הוא אמר.

עוד חדשות כסף:

  • ביל מטרות “התעללות” כרטיס מתנה עמלות
  • ביטוח לאומי יכול להיות קבוע (אבל זה לא יהיה יפה)
  • היי, דברים חמים! אתה מפוטר
  • מהלכים פיננסיים לעשות לפני השנה החדשה
  • הירשם לניוזלטר שלנו היום

בצע כסף היום בטוויטר ובפייסבוק