ट्रेडर जो के उत्पाद इतने सस्ती क्यों हैं और अधिक स्टोर रहस्य प्रकट हुए

व्यापारी जो के जुनूनी प्रमाणित करेंगे: यह आपकी औसत किराने की दुकान नहीं है.

इसके वफादार ग्राहक लंबी चेकआउट लाइनों में प्रतीक्षा करते हैं (और सुपर व्यस्ततम दिनों में, कुछ लोग बस पाने के लिए प्रतीक्षा करते हैं में स्टोर में।) उल्लेख नहीं है कि ट्रेडर जो के कई उत्पादों में अविश्वसनीय रूप से समर्पित प्रशंसक आधार हैं.

तो ट्रेडर जो की इतनी प्यारी जगह बनाने में वास्तव में क्या चल रहा है? जैसा कि यह निकलता है, एक बहुत कुछ.

छवि: pers Inside City Point And Dekalb Market Hall Ahead Of Consumer Comfort
गेट्टी छवियों के माध्यम से ब्लूमबर्ग

ट्रेडर जो के नए लॉन्च किए गए पांच भाग वाले पॉडकास्ट पर, “इनसाइड ट्रेडर जो”, लोकप्रिय किराने की श्रृंखला के लिए काम करने वाले कर्मचारियों और अधिकारियों ने अपने कुछ सबसे ज्यादा पूछे जाने वाले प्रश्नों के उत्तर उजागर किए: कर्मचारियों के उष्णकटिबंधीय शर्ट के साथ क्या सौदा है? केले हमेशा 1 9 सेंट क्यों रहे हैं? और – शायद सभी का सबसे बड़ा रहस्य – व्यापारी जो कौन है?!

हमने जो कुछ सीखा है, यहां कुछ है.

व्यापारी Joe's
गेटी छवियों के माध्यम से मेलिसा रेनविक / टोरंटो स्टार

निजी लेबल उत्पाद व्यापारी जो की कीमतें इतनी कम रखते हैं.

ट्रेडर जो की न केवल अपने गुणवत्ता वाले उत्पादों के लिए प्रशंसा की जाती है, बल्कि इसकी सस्ती कीमतों के लिए भी प्रशंसा की जाती है – और एक कारण है कि किराने की श्रृंखला इसे इस तरह से रख सकती है.

ट्रेडर जो के विपणन निदेशक तारा मिलर ने पॉडकास्ट पर कहा, “ट्रेडर जो के उत्पादों में से 80 प्रतिशत से अधिक उत्पाद बेचते हैं, वे निजी लेबल हैं।” “ब्रांड लेबल लेबल या आपूर्तिकर्ता के लेबल के विरोध में चीजों को हमारे लेबल में रखते हुए हमें अपनी लागत कम रखने में मदद मिलती है।”

निजी-लेबल उत्पाद ऐसे आइटम होते हैं जिन्हें किसी तृतीय-पक्ष कंपनी द्वारा निर्मित किया जाता है, लेकिन खुदरा विक्रेता के नाम के तहत बेचने के लिए लाइसेंस प्राप्त होता है। कभी ध्यान दें कि ट्रेडर जो के उत्पादों को स्टोर-ब्रांडेड कितने हैं? आपका कारण है!

प्रारंभिक of specialty grocer Trader Joe's
गेटी छवियों के माध्यम से आरजे सांगोस्ती / डेनवर पोस्ट

केले को एक पूर्व ग्राहक से ज्ञान के लिए अलग-अलग धन्यवाद दिया जाता है.

सालों और सालों से, ट्रेडर जो ने अपने केले को 1 9 सेंट पर बेच दिया है … अधिकांश खाद्य खुदरा विक्रेताओं की तरह बंच में नहीं। व्यापारी जो के सीईओ डैन बाने ने समझाया कि वे अपने केले को पाउंड द्वारा अन्य किराने की दुकानों की तरह बेचते थे, लेकिन क्योंकि ट्रेडर जो के पास स्टोर में तराजू नहीं होते थे, वे प्लास्टिक बैग में चार या पांच केले के साथ प्री-पैकेज करेंगे प्रत्येक पैक.

फिर एक दिन, बाने ने एक व्यापारी जो की यात्रा की जिसमें पास में सेवानिवृत्ति घर था। उन्होंने कहा, “एक ग्राहक, अच्छी छोटी औरत, [आती है] और वह सभी पैकेज देखती है, लेकिन उसने उसे अपने कार्ट में नहीं रखा।” “तो मैंने उससे पूछा, मैंने कहा, ‘महोदया, अगर आपको मुझसे कोई फर्क नहीं पड़ता, तो मैंने देखा कि तुम केले देख रहे हो, लेकिन आपने अपने गाड़ी में कुछ भी नहीं रखा।’ और उसने मुझसे कहा, ‘सोनी, मैं उस चौथे केले में नहीं रह सकता।’ इसलिए हमने अगले दिन फैसला किया कि हम व्यक्तिगत केले बेचने जा रहे हैं। और वे तब से 1 9 सेंट रहे हैं। “

ट्रेडर जो के पीछे एक असली जो है.

जो कौल्मबे, जिसे ट्रेडर जो के संस्थापक के रूप में जाना जाता है, जिन्होंने अपने पहले सीईओ के रूप में 30 वर्षों तक सेवा की, किराने साम्राज्य के पीछे आदमी है। जैसा कि कूलोम्बे ने पॉडकास्ट पर खुद को बताया, उनकी कहानी 1 9 58 में शुरू हुई, जब वह लॉस एंजिल्स में सुविधा स्टोर की श्रृंखला चला रहे थे। 1 9 67 में फास्ट फॉरवर्ड जब उसने फैसला किया कि वह अब “सुविधा स्टोर फॉर्मूला” से प्यार नहीं करता है, और इसलिए कूलोम्बे ने कैसाफोर्निया के पासाडेना में पहला व्यापारी जो स्टोर खोला। और वह दुकान अभी भी वहां खड़ी है!

मार्शा Marley of Portland, right, talks with Trader Joe's crew member Terry Hand during the Portlan
पोर्टलैंड प्रेस हेराल्ड / गेट्टी छवियां

स्टोर्स की समुद्री थीम में एक (संक्षिप्त) बैकस्टोरी है.

निश्चित रूप से आप उन उष्णकटिबंधीय शर्टों के बारे में सोच चुके हैं जो व्यापारी जो के चालक दल के सदस्यों ने खुशी से पहनते हैं। बाहर निकलता है, पूरे समुद्री विषय के लिए एक कारण है – हालांकि यह काफी यादृच्छिक है.

“मैं ‘व्हाइट साइड्स इन व्हाइट सीस’ नामक एक पुस्तक पढ़ रहा था,” कोउल्मुबे, ट्रेडर जो के संस्थापक, पॉडकास्ट पर समझाया गया। “और मैं डिज़नीलैंड जंगल यात्रा के लिए गया था, और यह सब coalesced। और यही कारण है कि, इस दिन, कर्मचारियों हवाईयन शर्ट पहनते हैं। और यह तरह, काम किया।”

प्रारंभिक of specialty grocer Trader Joe's
गेटी छवियों के माध्यम से आरजे सांगोस्ती / डेनवर पोस्ट

क्रू सदस्यों सब कुछ स्वाद परीक्षण। (वास्तव में, सब कुछ.)

जब स्वाद परीक्षण नए उत्पादों की बात आती है तो व्यापारी जो की मजाक नहीं करता है। प्रत्येक व्यापारी जो के उत्पाद जो इसके अलमारियों पर दिखाई देता है, स्वाद परीक्षण किया गया है। यहां तक ​​कि पालतू जानवरों के भोजन का भी पैनल सदस्यों के पालतू जानवरों द्वारा परीक्षण किया जाता है!

ट्रेडर जो के विपणन उत्पाद के उपाध्यक्ष मैट स्लोन के मुताबिक परीक्षण रसोई स्वयं भी “गुप्तता में घिरा हुआ” है। “यह एक कठोर वातावरण है: फ्लोरोसेंट लाइटिंग, ग्लाइमिंग, व्हाइट काउंटर टॉप, कोई मजेदार प्रेरणादायक पोस्टर नहीं है।” “यह एक शीत युद्ध पूछताछ बूथ की तरह है क्योंकि हम उन उत्पादों को चाहते हैं जो आगे बढ़ने में सफल होते हैं।”

व्यापारी जो के “उत्पाद नवप्रवर्तनक” हैं जो नए खाद्य विचारों की खोज में दुनिया की यात्रा करते हैं.

मार्केटिंग डायरेक्टर मिलर के रूप में समझाया गया, यह टीम “उन चीज़ों को ढूंढती है जिन्हें हम नहीं जानते हैं, जब तक हम उन्हें स्वाद नहीं लेते हैं और तब हमें उनकी आवश्यकता होती है।”

हालिया और पिछली यात्रा पर चर्चा करने के लिए पॉडकास्ट पर विभिन्न “उत्पाद नवाचारकर्ता” दिखाई दिए: वे दुनिया के सबसे बड़े मेडलेन कारखाने को देखने के लिए फ्रांस गए; वे कुछ सर्वश्रेष्ठ रामन के लिए शिकार करने के लिए टोक्यो गए; और फिर वे एक जगह की जांच करने के लिए कनाडा गए जहां जमे हुए सूप (जो बाद में ट्रेडर जो के बेचे गए स्टील कट ओटमील का एक प्रकार प्रेरित करता था).

बेशक, इन सभी वर्षों के बाद, व्यापारी जो की बेस्टसेलिंग आइटम कुछ ऐसा है जो आपने संभवतः किया है: उनके प्रसिद्ध मंदारिन ऑरेंज चिकन.

एक व्यापारी जो के पास आपके घर का मूल्य बढ़ा सकता है

Aug.13.20150:21