कुत्ते की लड़ाई: ब्रूइंग विशाल के साथ पैकेजिंग स्पॉट में फ्लाइंग डॉग ब्रूवरी

फ्लाइंग डॉग ब्रूइंग कंपनी इस हफ्ते एक नया इंपीरियल इंडिया पाले अले लॉन्च कर रही है, जिसे “द ट्रुथ” कहा जाता है – जो कुछ उन्हें लगता है वह कम आपूर्ति में है, जो दुनिया की सबसे बड़ी ब्रूइंग कंपनी, एनहेसर-बुश इनबेव के साथ सामना कर रही समस्याओं को देखते हुए संभावित रूप से भ्रामक पैकेजिंग पर है. 

फ्लाइंग डॉग शायद शिल्प बियर ब्रह्मांड में सबसे प्रतिष्ठित ब्रांड पहचान है, जिसमें पौराणिक डिजाइनर राल्फ स्टीडमैन की शानदार कला शामिल है, जो हंटर एस थॉम्पसन के लेखों और पुस्तकों के अपने असली चित्रों के लिए सबसे अच्छी तरह से जाना जाता है।.

स्टीडमैन और फ्लाइंग डॉग के बीच सहयोग 1 99 5 में शुरू हुआ, और एक दृश्य और मौखिक शब्दावली उत्पन्न की है जो देश भर में बीयर प्रशंसकों को तैयार करने के लिए तत्काल पहचान योग्य है.

खैर, लगभग तुरंत पहचान योग्य.

आप देखते हैं, मेगा-ब्रेवर ए-बी इनबेव द्वारा बनाए गए “चालाक” दिखने वाले बीयर के एक सेट के पैकेजिंग डिज़ाइन ने दुकान अलमारियों पर कुछ उपभोक्ता भ्रम पैदा कर दिया है.

प्रश्न में बीयर वाइल्ड ब्लू, रास्कल के वाइल्ड रेड और शैडोज़ वाइल्ड ब्लैक, तीन फलों-इन्फ्लूज्ड लेजर हैं जिनमें कैनाइन मास्कॉट हैं और स्टेडमैन की शैली की याद ताजा कलाकृति के साथ सजाए गए हैं, और कुछ के लिए, फ्लाइंग डॉग ब्रांड.

आयोवा के एक स्वस्थ रहने वाले ब्लॉगर एलेक्स मेयर ने कहा, “मैंने सोचा था कि यह फ्लाइंग डॉग था, जिसने गलती से रास्कल के वाइल्ड रेड की एक बोतल खरीदी। “मैं एकल के साथ मिश्रित अपने ब्रूड्स में से एक को देखने के लिए उत्साहित था, जैसा कि मैंने पहले नहीं किया था। मैंने पैकेजिंग को बारीकी से नहीं पढ़ा, बस इसे पकड़ लिया और आगे बढ़ गया। “

मेयर ने कहा, “मुझे केवल यह पता चला कि यह फ्लाइंग डॉग नहीं था जब मैंने अपने ब्लॉग के लिए इसकी समीक्षा लिखते समय बियर को गुगल करना शुरू किया।” उसने मुझे बताया, “मुझे धोखा हुआ महसूस हुआ,” उसने TODAY.com को बताया। “पैकेजिंग मेरे फ्लाइंग डॉग के उद्देश्य से बहुत अधिक थी, मेरी राय में, उद्देश्य पर नहीं किया गया था।”

फ्लाइंग डॉग सीईओ जिम कारूसो देश भर में बियर स्टोर में होने वाली भ्रम के बारे में अच्छी तरह से अवगत है। उन्होंने कहा, “आपको गलत बीयर को पकड़ने के लिए कड़ी मेहनत नहीं करनी पड़ेगी।”.

“मैं इस बारे में कुछ हफ्ते में सुनता हूं,” कारूसो ने नोट किया, जिसने कंपनी की वेबसाइट पर सबमिट किए गए हर ईमेल पर प्रतिलिपि बनाई है। उन्होंने कहा, “लोग क्रोधित हैं,” उन्होंने जो ईमेल पढ़े हैं, उनके बारे में उन्होंने कहा। “ग्राहक कहते हैं, ‘मैंने सिर्फ आठ या नौ रुपये बर्बाद कर दिए हैं और ऐसा लगता है कि उन्हें ए-बी इनबेव द्वारा फिसल दिया गया है।”

Caruso दो ब्रांडों के बीच समानता का सामना करता है कि वे कैसे दिखते हैं; ब्लू डॉग बीयर पैकेजिंग पर इस्तेमाल किए गए शब्द भी समान हैं। “कुत्ते शैली,” पैक का हिस्सा ‘- यह हमारी भाषा है, “उन्होंने कहा.

यह पूछे जाने पर कि क्या उन्होंने सोचा था कि उनके ब्रांड और ब्लू डॉग बीयर के बीच समानता सिर्फ एक संयोग था, शायद कारूसो ने कहा नहीं। “अन्य ब्रूवरी हमें कैसे खड़े होकर उबाऊ नहीं होने पर देखते हैं। मैं गलत हो सकता था, लेकिन मुझे नहीं लगता कि ए-बी इनबेव संयोग से कुछ भी करता है। “

एबी इनबेव ने TODAY.com को इस मुद्दे के बारे में एक बयान दिया, जो कि कुछ हद तक पढ़ता है, “यह सुझाव देने के लिए कि जंगली ब्लू ब्लूबेरी लेजर और फ्लाइंग डॉग के बीच कोई उपभोक्ता भ्रम है कल्पना की एक बहुत बड़ी खिंचाव है … सनकी ब्लूबेरी-लात मारना फ्लाइंग डॉग पर पाए गए किसी भी गॉथिक कुत्ते के लिए जंगली ब्लू लेबल पर कुत्ता दा विंची के मोना लिसा की तुलना एक पिकासो पोर्ट्रेट से करना है – वे एक समान विषय को चित्रित कर सकते हैं लेकिन स्टाइलिस्टिक रूप से, अंतर में कोई भ्रमित नहीं है। “

यहां पूरा बयान देखें: ए-बी इनबेव फ्लाइंग डॉग बीयर के साथ पैकेजिंग समानता से इनकार करता है

जबकि एनहेसर-बुश इनबेव ने ब्लू डॉग बीयर बाजार में आने वाली सटीक तारीख की आपूर्ति नहीं की थी, ब्रांड के लिए सबसे पुरानी ऑनलाइन समीक्षा वन्य ब्लू का उल्लेख करती है, जो रिलीज होने वाले तीनों में से पहला है, क्षेत्रीय परीक्षण के लिए बाहर निकलती है 2005 के पतन। फ्लाइंग डॉग और राल्फ स्टीडमैन ने अपने ब्रांड का निर्माण शुरू करने के बाद यह पूर्ण 10 साल का है.

फ्लाइंग डॉग के कारूसो को कुछ खुदरा विक्रेताओं ने बताया है कि उनके ए-बी इनबेव बिक्री प्रतिनिधि विशेष रूप से ब्लू डॉग बीयर के लिए फ्लाइंग डॉग बीयर के बगल में रहने के लिए कहते हैं। कारूसो ने इस अभ्यास के बारे में कहा, “यह संभव है कि यह सिर्फ एक प्रतिनिधि है जो अपनी बिक्री संख्याओं को मारने की कोशिश कर रहा है, न कि कॉर्पोरेट नीति,” लेकिन ब्रांड के बीच एक स्पष्ट समानता के लिए रणनीतिक बिंदु.

Caruso व्यावहारिक है जब पूछा गया कि क्या वह दुनिया के सबसे बड़े शराब के खिलाफ कानूनी कार्रवाई माना जाता है। उन्होंने कहा, “अगर हमने कभी मुकदमा दायर किया है, तो वे हमें कानूनी फीस के साथ कुचल देंगे।”.

रसेल के रेड एले ने अपने ब्लॉग पर एक कम समीक्षा की, जो एलेक्स मेयर कहते हैं, “मैं उस कंपनी पर प्रतिबिंबित करने के लिए बीयर के स्वाद से नफरत करता हूं, जो वे अनुकरण कर रहे हैं।” “मुझे अभी भी किसी भी वास्तविक फ्लाइंग डॉग बियर को आजमाने की ज़रूरत नहीं है, लेकिन अगर किसी को यह नहीं पता था कि उनके पास कॉपीकैट था, और बीयर पसंद नहीं आया, तो यह मूल कंपनी के लिए बिक्री पर वापस प्रतिबिंबित हो सकता है, जो भी होगा खराब।”

फ्लाइंग डॉग का कारूसो सहमत है। उन्होंने कहा, “यह मुझे रात में रखेगा, भले ही एक व्यक्ति ने उस बियर को खरीदा और सोचा कि हमने इसे बनाया है।”.

यहां तक ​​कि कट्टर बियर गीक्स को ब्लू डॉग बीयर को गलती से खरीदने के लिए प्रेरित किया गया है, जैसे जेफ बेली, जिन्होंने बीरएडवॉर्कोट डॉट कॉम पर रास्कल के वाइल्ड रेड की समीक्षा की, जहां इसकी 100 में से 62 की रेटिंग है, जो इसे “खराब” पदनाम देती है.

बेली ने कहा, “मुझे लगता है कि फ्लाईंग डॉग उत्पाद के लिए बीयर को गलती नहीं हुई, लेकिन ऐसा लगता था कि यह एक स्वतंत्र शिल्प ब्रूवर से एक बियर था। उन्होंने कहा, “अगर मैं जानता था कि यह ए-बी इनबेव था, तो मैंने इसे खरीदा नहीं होगा,” यह कहते हुए कि लेबल पर कहीं भी यह इंगित करता है कि बीयर का निर्माण ब्रूइंग जायंट द्वारा किया जाता है.

“उन बीयरों पर मैंने जो पैसा खर्च किया वह शिल्प ब्रोवर से हटा दिया गया था जिनके उत्पादों को मैंने उनके स्थान पर चुना होगा। यह एक भ्रामक और अनिवार्य रूप से बेईमानी अभ्यास है, और वे जानबूझकर ‘शिल्प बियर प्रवृत्ति’ में टैप करने की कोशिश करने के लिए कर रहे हैं, “बेली ने कहा.

जानबूझकर या नहीं, Anheuser-Busch InBev और उनके ब्लू डॉग बीयर एक धारणा की समस्या से पीड़ित हैं, भले ही यह कुछ उपभोक्ताओं से गलत हो रहा है, चाहे वह वास्तव में अपनी बीयर बना रहा हो, या अन्य जो महसूस करते हैं कि ब्रूइंग जायंट ने जानबूझकर उन्हें अपने उत्पादों को खरीदने में गुमराह किया है.

किसी भी तरह से, ए-बी इनबेव चिंतित नहीं लगता है। उनके बयान में कहा गया है, “अगर उपभोक्ता यह जानकर आश्चर्यचकित हो जाता है कि वे जिस बियर का आनंद ले रहे हैं वह अनहेसर-बुश द्वारा बनाई गई है, तो यह एक ख़ुशी की खोज होनी चाहिए।” क्योंकि हमारे ब्रीइंग प्रमाण-पत्र और गुणवत्ता मानकों में उद्योग में कोई दूसरा नहीं है। “