‘भीड़ की पागलपन’: ब्लैक फ्राइडे के पीछे मनोविज्ञान
हैप्पी ब्लैक फ्राइडे, हर कोई!
बच्चों के दौर को इकट्ठा करने का समय, उन्हें गर्म कपड़ों में तैयार करें, और कुछ कंबल पकड़ लें क्योंकि पूरे परिवार कई दरवाजे की बिक्री के पहले घंटों तक प्रतीक्षा करने के लिए तैयार हैं.
पागल ध्वनि?
राष्ट्रीय खुदरा संघ के अनुसार, लगभग 136 मिलियन अमेरिकियों को थैंक्सगिविंग सप्ताहांत से अधिक होने की उम्मीद है। पिछले साल उपभोक्ताओं ने ब्लैक फ्राइडे और साइबर सोमवार के बीच लगभग $ 51 बिलियन खर्च किए थे, यह आंकड़ा वास्तव में पिछले वर्षों से थोड़ा सा है.
हालांकि ब्लैक फ्राइडे पर्स को अक्सर मीडिया में चित्रित किया जाता है क्योंकि उन्माद उपभोक्ताओं को डिस्काउंट टीवी के लिए एक-दूसरे को कुश्ती करते हैं, लेकिन घटना के पीछे मनोवैज्ञानिक कारण लगभग नट के रूप में नहीं हैं.
तो हम यह क्यों करते है?
परिवार की परंपरा
एक परिवार के मनोवैज्ञानिक किट यारो कहते हैं, कई परिवारों के लिए, ब्लैक फ्राइडे पिंग एक परंपरा है, गोल्डन गेट विश्वविद्यालय में प्रोफेसर अलिता और “नए उपभोक्ता दिमाग को डीकोड करने” के लेखक कहते हैं।
“उन्होंने यह किया जब वे बच्चे थे। यारो कहते हैं, “वे इसे अपने बच्चों के साथ करना चाहते हैं।”.
यह सभी उम्र के रिश्तेदारों के साथ एक दिन बिताने का एक तरीका है। “बाजार में सभी के लिए कुछ है। बच्चे सांता के बारे में उत्साहित हैं। अन्य परिवार के सदस्य सौदेबाजी को छीनने के बारे में उत्साहित हैं। “
और पढ़ें: इस छुट्टियों के मौसम में आपको रखने के लिए ‘कहीं-कभी’ कसरत दिनचर्या
समुदाय की भावना
ओरेगॉन विश्वविद्यालय में विपणन के सहायक प्रोफेसर ट्रॉय कैंपबेल कहते हैं, ब्लैक फ्राइडे, अपने परिवार और कई अन्य लोगों के लिए, अपनी छुट्टी है.
कैंपबेल की मां और भाई बहन एक बार ठंडी डरहम, उत्तरी कैरोलिना, रात में बंडल हुई और Xbox खरीदने के लिए लाइन में इंतजार कर रही थीं। मध्यरात्रि के लिए घड़ी के लिए लगभग 2,000 अन्य गेम प्रेमी उनके साथ इंतजार कर रहे थे.
वह अनुभव को “स्टार वार्स” या “हैरी पॉटर” फिल्म खोलने की तुलना में तुलना करता है.
आखिरकार, कोई भी दरवाजा सौदा करने के लिए तैयार होने के इच्छुक व्यक्ति कुछ प्यार करता है, या परिवार के किसी सदस्य को प्यार करता है.
“तो आप उन चीजों पर ध्यान केंद्रित करने और उनके बारे में दूसरों से बात करने के लिए ब्लैक फ्राइडे खर्च करते हैं। यह समुदाय की एक महान भावना बनाता है। “
ब्लैक फ्राइडे: जब ऑनलाइन बिक्री के लिए लाइन में इंतजार करना है
Nov.25.20153:11
संग्रहणीय अनुभव
हम ब्लैक फ्राइडे पर क्या खरीदते हैं – जैसे कि हम छुट्टियों और विशेष अवसरों पर खरीदते किसी भी व्यापार की तरह – एक संग्रहणीय स्मृति बन जाते हैं.
कैंपबेल के बचपन एक्सबॉक्स को अपने परिवार के साथ कुछ खास करने की याद में शामिल किया गया था.
और पढ़ें: अपने मस्तिष्क को कम थैंक्सगिविंग कैलोरी में मूर्ख बनाएं
प्रतिस्पर्धी पिंग
बेशक, सभी यादें गर्म यादों के लिए ब्लैक फ्राइडे में नहीं आतीं। यरो कहते हैं, कुछ प्रतिस्पर्धात्मक रूप से पसंद करते हैं.
“प्रतिस्पर्धी खेल pers” का एक छोटा सा अंश, जैसा कि यारो उन्हें बुलाता है, सौदेबाजी के लिए खेल में मिलता है। बाकी? “वे इसे जीतने के लिए इसमें हैं,” वह कहती हैं.
“तथ्य यह है कि अन्य लोग कुछ चाहते हैं और वे इसे अपने बारे में बेहतर महसूस करते हैं।”
प्रतिस्पर्धी पर्स “भीड़ की पागलपन” से उत्साहित हैं।
“इस तरह वे जीतते हैं और उन्हें गर्व है। उन्होंने कहा कि उन्होंने $ 35 टीवी बनाए और जब भी वे इसे देखते हैं, यह उनकी शक्ति का प्रतीक है, “यारो कहते हैं.
कैंपबेल सहमत हैं। कई pers के लिए, ब्लैक फ्राइडे रणनीति के बारे में सब कुछ है, वह कहते हैं.
संबंधित: ब्लैक फ्राइडे डील: क्या खरीदना है और इसे कहां प्राप्त करना है
वह इसे एक वीडियो गेम खेलने के लिए तुलना करता है। पहली बार, आप इसके माध्यम से घूमते हैं। उसके बाद हर बार, आप अपने पिंग की योजना बनाने के लिए, ब्रेक लेने के लिए, और आगे के बारे में बताकर “स्तर ऊपर”.
शायद यह प्रारंभिक है?
मॉन्ट्रियल में कॉनकॉर्डिया विश्वविद्यालय में विपणन के प्रोफेसर गाद साद कहते हैं, ब्लैक फ्राइडे का उपभोक्तावाद विकासवादी प्राइम में डूब गया है.
साद, “द कंज्यूमिंग इंस्टिंट: व्हाट ज्यूसी बर्गर, फेरारिस, पोर्नोग्राफी एंड गिफ्ट गिविंग रीवैल ह्यूमन नेचर” के लेखक साद ने अध्ययन किया कि यह जांच करता है कि पर्यावरण संकेत कैसे देरी से अधिक तत्काल संतुष्टि चुनने के लिए प्रेरित कर सकते हैं.
सीधे शब्दों में कहें, ब्लैक फ्राइडे ने “अब कार्य करना चाहिए” की मानसिकता पैदा की है।
“यह इस दौड़ को ट्रिगर कर रहा है – कमी है, समय पर दबाव है। साद कहते हैं, झुंड बाहर जा रहा है.
“तो यह ठीक है, ‘ठीक है, मुझे झुंड में शामिल होने दो। मुझे होर्डिंग जाने दो। ‘”