3 साल पहले ‘समुद्र तट निकाय तैयार’ विज्ञापन को सिर्फ शरीर-समावेशी अद्यतन मिला
इंटरनेट पर बैकलैश फैलाने वाला एक विवादास्पद विज्ञापन अभियान वापस आ गया है – लेकिन इस बार, इसे शरीर-सकारात्मक मोड़ मिल रहा है.
तीन साल बीत चुके हैं क्योंकि प्रोटीन वर्ल्ड के विज्ञापन, वजन घटाने वाली पूरक कंपनी, न्यूयॉर्क शहर और लंदन में बिलबोर्ड और सबवे कारों पर चली गई.
उज्ज्वल पीले रंग के प्रचारों में बोल्ड, बाकिनी-पहने हुए महिला को बोल्ड, ब्लॉक-लेटर्ड शब्दों के बगल में प्रस्तुत किया गया, “क्या आप समुद्र तट शरीर तैयार हैं?” कई लोगों ने अभियान को निंदा करते हुए कहा कि विज्ञापन दमनकारी हैं और महिलाओं के लिए एक अवास्तविक शरीर मानक को बढ़ावा देते हैं.
2023 तक फास्ट फॉरवर्ड और यूबी और जर्मनी में स्थित प्लस-साइज फैशन ब्रांड नवाबी प्रोटीन वर्ल्ड के विवादित विज्ञापनों के बारे में नहीं भूल गए हैं। वास्तव में, कंपनी के मार्केटिंग टीम ने उन्हें अपने नए अभियान के लिए दिमाग में आने पर ध्यान में रखा था.
“मैं और मेरे दो सहयोगी सिर्फ एक दिन बैठे थे और ‘जैसे याद रखें?’ ‘बेथानी रूटर, जो सोशल मीडिया में काम करते हैं और नवाबी के लिए मार्केटिंग करते हैं, ने आज शैली को बताया। “यह ऐसा कुछ है जो वास्तव में लोगों के साथ रहा। यह हर चीज का एक बहुत ही परेशान उदाहरण था, लेकिन यह लोगों का सबसे स्पष्ट संस्करण है।”
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May.30.20235:31
पिछले सप्ताह लंदन में वेबसाइट beachbodyready2023.com के साथ लॉन्च के रूप में लॉन्च किए जाने वाले नवबी का नवीनतम अभियान, वही धूर्त पीले रंग की पृष्ठभूमि की विशेषता है – लेकिन इस बार, तीन सुडौल महिलाएं स्विमूट सूट में मुस्कुरा रही हैं, मुस्कुरा रही हैं और एक दूसरे के साथ हंस रही हैं। “हम समुद्र तट शरीर तैयार हैं,” विज्ञापन एक समान बोल्ड टेक्स्ट में पढ़ता है। इसके नीचे, एक और टैगलाइन कहती है, “तीन साल: थोड़ा अनुस्मारक।”
यह प्रोटीन वर्ल्ड के 2015 विज्ञापनों के लिए एक स्पष्ट कॉलबैक है। (प्रोटीन वर्ल्ड ने टिप्पणी के लिए आज के स्टाइल के अनुरोध को वापस नहीं किया।) और रटर ने कहा कि वह अब तक जनता की प्रतिक्रिया से बहुत खुश हैं – “लोग कहते हैं कि यह मेरी तरह के शरीर के साथ महिलाओं को देखकर राहत है!” – लेकिन इससे भी ज्यादा, वह खुश हैं कि अभियान कॉल करने में सक्षम था कि हम कितनी बार मीडिया का उपभोग करते हैं जो संभावित रूप से हानिकारक शरीर मानकों को बनाए रखता है.
“लोग चाहते हैं कि आप कहें, ‘ओह हाँ, दुनिया अब तक आ गई है, और हम विभिन्न शरीर के प्रकारों को स्वीकार कर रहे हैं।’ लेकिन मुझे लगता है कि कई तरीकों से, हम इस तरह की चीजें अभी भी देखते हैं, “उसने कहा.
एक ब्लॉगर और परामर्शदाता स्टीफनी येबो, लॉरेन टल्लुलाह स्मेमेट्स के साथ, नवाबी के अभियान में खुद को रटर कर दिया। उनमें से कोई भी पेशेवर मॉडल नहीं हैं। रटर ने कहा कि अनुभव पहले काफी अजीब था.
उन्होंने कहा, “वैन में लंदन के आसपास एक बिकनी में आप के विशाल बिलबोर्ड के साथ ड्राइव करने और लोगों को प्रतिक्रिया देने के लिए यह वास्तव में एक अजीब अनुभव है।” “लेकिन यह अच्छा था, और यह किसी भी असुरक्षा का सामना करने का वास्तव में अच्छा तरीका महसूस हुआ। लेकिन यह वास्तव में एक उजागर चीज थी।”
दिन के अंत में, रूटर सिर्फ एक आंदोलन से अलग होने के लिए उत्साहित था जिसका उद्देश्य सभी आकारों और आकारों में महिलाओं को विश्वास दिलाना है.
“नवाबी में काम करने वाली एक प्लस-साइज महिला के रूप में, मेरे लिए हमेशा वास्तव में महत्वपूर्ण क्या है कि हम प्लस-साइज महिलाओं के लिए कपड़े नहीं बनाते हैं, लेकिन हमारे पास उपयोगी और अच्छे मीडिया बनाने के लिए सकारात्मक योगदान है, और इसके लिए प्रतिनिधित्व प्लस आकार की महिलाओं, “उसने कहा। “बस प्लस-साइज महिलाओं को अपने तरीके से देखने और महसूस करने के तरीके में सुधार करना।”
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