रेजर ब्रांड बिली अपने विज्ञापनों में शरीर के बाल दिखाकर इतिहास बना रहा है

पिछले 100 वर्षों से किसी भी महिला के शेविंग विज्ञापनों पर नज़र डालें, और आपको कुछ याद आ रही है: शरीर के बाल.

ऐसा लगता है कि बालों को हटाने के बारे में विज्ञापन प्रक्रिया के इस तरह के एक महत्वपूर्ण पहलू को शामिल करने में असफल रहेगा, है ना? महिलाओं की शेविंग कंपनी बिली ने उस प्रवृत्ति को देखा, इसलिए उन्होंने इसे बदलने के लिए कुछ करने का फैसला किया.

ब्रांड ने इस हफ्ते अपना नया अभियान लॉन्च किया जिसमें शरीर के बाल वाले महिलाएं थीं, जो इसे करने वाली पहली महिला रेजर ब्रांड बनाती थीं.

“जब हमने इस ब्रांड को बनाना शुरू किया, हमने जो किया वह 100 साल बाद चला गया और वास्तव में यह समझना चाहता था कि महिलाओं ने अमेरिका में शेविंग कब शुरू की थी, इस बालों को हटाने के तरीके के बारे में संदेश क्या है और महिलाओं के साथ ब्रांड कैसे बात कर रहे थे?” कंपनी के सह-संस्थापक, जॉर्जिना गोले ने फोन पर आज के स्टाइल को बताया। “और जो हमने पाया, वह बहुत शर्मिंदा है और शरीर के बाल होने से महिलाओं को बुरा महसूस होता है और फिर अपने उत्पाद को धक्का देता है ताकि आप अधिक रेज़र बेच सकें।”

अपनी स्थापना से, ब्रांड ने “मादा फर्स्ट” होने पर ध्यान केंद्रित किया है – वे विवादास्पद “गुलाबी कर” के बिना महिलाओं को लक्षित रेजर सब्सक्रिप्शन बेचते हैं, जो महिलाओं के उत्पादों के लिए उच्च कीमत लेते हैं – और चाहते थे कि उनकी अभियान इमेजरी उस आचार को प्रतिबिंबित करे.

गूली ने कहा, “हम प्रतिनिधित्व करना चाहते हैं कि वास्तविक महिलाएं किस तरह दिखती हैं।” हम कभी भी महिलाओं को बताना नहीं चाहते कि उनके पास कहीं बाल होना चाहिए, उन्हें कहीं बाल नहीं होना चाहिए … शरीर के बाल रखना ठीक है और यदि आप रखना चुनते हैं यह तो महान है। यदि आप एक दिन चुनते हैं, तो आप जागते हैं और आप इसे दाढ़ी देना चाहते हैं, यह भी ठीक है। लेकिन किसी भी तरह से, आपको अपनी पसंद के लिए माफी माँगनी नहीं चाहिए और कोई विकल्प गलत नहीं है। “

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पहले से ही उपभोक्ताओं ने स्वर में बदलाव का ध्यान रखा है.

आईरिस कोल ने आज कहा, “मुझे प्यार था कि विज्ञापन रेज़र का उपयोग करके दिखने वाले बालों वाली महिलाओं को चित्रित करते हैं।” इन्स्ट्रैग टिप्पणी में कहा कि वह ब्रांड के कारण स्विच करने पर विचार कर रही थीं। “इससे मुझे उत्साहित किया गया कि हम एक समय में रहते हैं यहां तक ​​कि प्रमुख विज्ञापन अभियान महिलाओं के शरीर को अपने सुंदर, प्राकृतिक राज्यों में दिखा रहे हैं और हमें अपनी उपस्थिति बदलने के लिए सशक्त बना रहे हैं, अगर हम यही चाहते हैं। “

ब्रांड के एक और नए ग्राहक एम्मा डी आर्सी ने प्रतिबिंबित किया, “यह महत्वपूर्ण है क्योंकि यह दिखाती है कि वास्तविक महिलाएं किस तरह दिखती हैं – यह महिलाओं को सही दिखने के दबाव को कम करने में मदद करती है।” बालों वाली महिलाओं की अधिक तस्वीरें साझा करके, यह कटौती में मदद करता है उम्मीद है कि सभी महिलाओं को सामाजिक मानदंड के अनुरूप होने की उम्मीद है। “

बिली के मॉडल हाल ही में अकेले प्राकृतिक नहीं जा रहे हैं। 2015 में, #armpithairdontcare आंदोलन ने इंस्टाग्राम पर पकड़ लिया, मैडोना, माइली साइरस और लेना डनहम जैसे हस्तियों के साथ लंबे बालों वाले पिट दिखाते हुए। लेकिन इस बात पर विचार करते हुए कि मशहूर हस्तियों के शरीर के बालों को दिखाने के फैसले अभी भी सुर्खियों के योग्य हैं, अभी भी कलंक पूरी तरह टूटने से पहले जाने का लंबा रास्ता है.

गोली ने कहा, “मुझे उम्मीद है कि इस तरह के अभियान (मदद करेंगे), और जितना अधिक आप इसे देखते हैं, उतना ही सामान्य हो जाता है और यदि आप दाढ़ी नहीं चुनते हैं तो यह अजीब नहीं है या एक बयान नहीं है। इस तरह के प्रतिनिधित्व को आगे बढ़ाने के लिए अपनी अभियान छवियों को एक मुफ्त स्टॉक फोटो वेबसाइट के साथ साझा किया जाएगा। “और मुझे लगता है कि हम उम्मीद कर रहे हैं कि यदि आप अधिक वास्तविक महिलाओं को दिखाते हैं … कि हम इस वर्जित विषय को सामान्यीकृत करना शुरू कर देते हैं, जो बिल्कुल निषिद्ध नहीं होना चाहिए क्योंकि यह पूरी तरह से प्राकृतिक है। “

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