Szeretne Nielsen családot lenni?

A tévésorvoslásmérő cég bejelentette, hogy jelentős bővítést jelent a szerda, mondván, hogy az elkövetkező négy évben megduplázza a “Nielsen családok” számát, hogy jobban nyomon kövesse a televíziózás új módjait.

A Nielsen Media Research szerint 37000 háztartást szeretne, 100 000 emberrel, akik 2011-re mutatják be a látási szokásaikat. Ez körülbelül háromszorosára teszi a jelenlegi mintát 12 ezer háztartásban, 35 000 emberrel.

“Minél nagyobb az adat, annál stabilabbak az adatok, annál pontosabbak az adatok” – mondta Sara Erichson, a Nielsen North America ügyfélszolgálatának ügyvezető alelnöke -, és ez egy nagyon fontos dolog az iparág számára, amely ezt az információt használja pénznemre. “

A Nielsen évek óta csatlakozott egy “népmérőhöz” a résztvevő családok televíziókészülékéhez. De most, a nézettség mérése azt is jelenti, hogy figyelemmel kísérjük, hogy ki figyeli a számítógépeket, a mobiltelefonokat, az iPod-okat és a nyilvános helyeken lévő készleteket.

Az ügyfelek pontosabb adatokat is igényelnek, például a demográfiai adatokat a kis kábelhálózatokhoz vagy a reklámok megtekintéséhez.

A minta méretei annyira kicsiek a niche-kábelhálózatok némelyikéhez, hogy ha csak egy rendszeres néző megy nyaralni, jelentősen befolyásolhatja a minősítéseket – mondta Alan Wurtzel, az NBC Universal vezető kutatója.

“A minta bővítése mindig jó,” mondta.

Nincs több írásos naplóA változás a Nielsen naplójainak nyugdíjazását is jelenti. Ahhoz, hogy pontosan értékelje a helyi piacot, Nielsen már régóta egy külön mintát követelt meg, amely megköveteli a résztvevőket, hogy emlékezzenek arra, amit néztek és naplókat töltenek be.

2011-re a Nielsen 56 médiapiacon fogja használni az “embermérőket” a helyi mintákhoz. Jelenleg ez 10 nagyvárosban történik, idén ősszel Seattle, Houston és Tampa.

A bővítéshez “nagy létszámnövelés” szükséges Nielsenben, mondta Erichson. Nem becsülné meg, hány ember, Nielsen pedig nem mondaná, mennyit költ a kezdeményezés.

Míg a családok mintegy 60 százaléka csatlakozott a Nielsen-minta csatlakozásához, beleegyezik abba, hogy csatlakozik, a vállalatnak gyakran volt problémája a családok megtartása. Nielsen korlátozott számú ösztöndíjat fizet a családoknak, elég ösztönzés, de nem elég ahhoz, hogy befolyásolhassák nézési szokásaikat.

Egy másik változás, amelyet Nielsen csendben bejelentette a TV-szezon első hetében, eléggé felkavarta az iparágat, hogy a vállalat lényegében felvette a felülvizsgálatot.

Nielsen azt mondta, hogy többé nem számol be különálló minősítéseket az olyan programok esetében, amelyek ugyanazon a héten megismétlődnek. Például ha az NBC-n lévő “Heroes” hétfői epizódja 14 millió nézőt vonzott, és a hálózat szombaton megismétli négy millió új nézőt, Nielsen egyszerűen azt mondaná, hogy a “Heroes” 18 millió nézőt.

Ez jelentősen befolyásolhatja a minősítéseket – a 4 millió szombat nézőt nem különítik el külön, így a hálózat általános értékelései a héten növekedni fognak. Lehetséges, hogy ösztönözheti a hálózatokat az ugyanazon a héten történő újratervezésre.

A reklámügynökségek is zavarták, mert pontosabb információt akarnak arról, hogy ki figyel mindegyik show-ot minden este.

De Wurtzel azt javasolta, hogy az új kombinált minősítést ritkán használják fel, mert az egyik követelmény az, hogy a műsorok mindkét bemutatóra azonos reklámokat hordoznak. A hálózatok kihagyják az esélyt, hogy minden egyes éjszakán új hirdetéseket adjanak el.

– Ezt azért tettük, mert szerintünk ez a helyes dolog a televízióban – mondta Erichson. “De néhány visszajelzés rámutatott arra, hogy nem kívánt következményekkel járhat.”