Djevojke će biti: Kako nova djevojka ‘odjeća linija mijenja standard

Nužnost je majka izuma, a ova mama je vidjela potrebu. Sharon Choksi, suosnivačica marke odjeće “Girls Will Be”, prva je dobila ideju da pokrenu liniju udobne odjeće za djevojke kada su ona i njezina sestra, Laura Burns, imale problema s pingom za svoje mlade kćeri.

djevojke Will Be
“Završili smo ping na dječačkoj strani trgovina puno jer ništa u odjeljku djevojaka nije razgovaralo s njom”, rekao je Sharon Choksi za ping za svoju kćer.Djevojke će biti / djevojke će biti

“Moja kći Maya bila je samo 3 ili 4 kada je počela imati snažna mišljenja o tome što je nosila”, rekao je Choksi za Today Style. “Nije imala interesa za ružičaste ili svjetlucave haljine. Voljela je čitati o morskim psima i penjati se stabala i obavljati znanstvene eksperimente. Zato smo se na dječačkoj strani dućana mnogo toga dogodili, jer ništa u dječjoj sekciji nije bilo s njom. A ona me pitala: ‘Mama, zašto dječaci dobivaju sve sjajne stvari?’ “

Choksi je postao frustriran tom sezonom nakon sezone, ali nije bilo mogućnosti za kćerke okuse koji nisu slijedili rodne stereotipe, a njezina je sestra podijelila slična pitanja. Kao majka za blizance, dječak i djevojčica, Burns je vidio veliku razliku u rodnoj odjeći u svemu od veličine do dizajna – iako su njezina dvoje djece praktički ista visina i težina.

Sestre su odlučile surađivati ​​kako bi pronašle liniju odjeće koja bi ponudila alternativu kratkim hlačama, mršavom odijelu i skromnim dizajnom koja je često prepuno aislesa dječjih sekcija. Oni su također donijeli na svoj brat David Burns, arhitekt s oko za dizajn, kako bi pomogao s grafika. Choksi, koji ima poslovnu pozadinu, izjavio je da ona i njezini braće i sestre imaju komplementarne vještine koje su pomogle da se tvrtka spusti s tla.

djevojke Will Be
Dvije djevojke modeliraju dulji stil kratke hlače, koji su dulji od prosječnih kratkih hlačica, ali više opremljeni od dječaka.Djevojke će biti / djevojke će biti

“Kao mama, to je uvijek bilo prikladno da se ističe”, Choksi je rekao o tome kako su braća i sestre počele razmišljati o liniji. “Nisam htio ispisivati ​​samo dizajn na postojeće prazne majice. Djevojke su vrlo opremljene i kratke su kratke, a često su i džepovi koji su neupotrebljivi. Djeca moraju biti aktivna i trebaju odjeću koja se kreće s njima. “

U svojim opsežnim istraživanjima prije lansiranja, Choksi je rekao da su djevojčice bile često tanke od 1 do 3 inča od dječaka s kraćim rukavima kapa. A kratke hlačice za djevojčice gotovo su trećina duljine zajedničkih dječjih hlačica.

‘Ormarićni ratovi’ kao učenici, škole se bore za odjeću

Sep.01.201503:40

Nakon mnogo brainstorms – često uključuju njihove kćeri, Maya i Grace – oni su došli do ideje za “u sredini” stane koji bi omogućio djevojkama da budu aktivni bez nošenja boxy ili ogroman stilova. Osim toga, došli su do snažnih, osnažujućih fraza za grafičke majice, poput “Biti strašan”, “Ja ću biti”, i “Bold, smion, bez straha, toliko stvari”.

djevojke Will Be
“Tvrtka se planira proširiti, a voljela bi upotrijebiti svoje snažne slogane, poput ‘I Will Be Me’, na predmetima kao što su odjeća za spavanje.Djevojke će biti / djevojke će biti

“Odjeća je jedan od najvećih načina na koje se djeca mogu izraziti. Razmislite o tome koliko smo mislili na prvi dan školskih odora! “, Rekao je Choksi. “Ako kažete djevojkama da im je dopušteno samo zainteresirati neke stvari, a ne druge, ograničavate ono što oni misle da mogu učiniti, bilo da je to znanost ili matematika ili na neki drugi način. Hoćeš li nositi majicu s znanjem ili cupcakes? Izbori su važni. “

Tvrtka je pokrenula 2013. godine, s kampanjom Kickstarter početkom 2014. za zaštitni znak “ne tako kratko” kratke hlače. Završio je kao najveći projekt financiranja dječje odjeće u povijesti Kickstarter u to vrijeme, a “ne tako kratke” kratke hlače ostaju jedna od najpopularnijih predmeta tvrtke.

“Imala sam roditelje koji su tako zahvalni za naš brand, jer su umorni od traženja visokih i niskih za nešto što njihove kćeri žele nositi”, rekao je Choksi. “To je posebno dirljivo kad mi roditelji kažu kako su njihove djevojke reagirale; kako su se njihove kćeri upale kad su vidjele našu stranicu i vidjele djevojke koje su izgledale poput njih i odražavale tko su oni. Jednom me je mama poslala slatkom porukom rekavši kako joj je kći rekla: “Konačno, netko me dobiva!” Samo to volim. “

djevojke Will Be
“Ako kažete djevojkama da im je dopušteno samo zainteresirati neke stvari, a ne druge, ograničavate ono što misle da mogu učiniti, bilo da je riječ o znanosti ili matematici ili na drugi način. Hoćeš li nositi majicu s znanostima ili cupcakes? ” Rekao je Choski. “Izbori su važni.”Djevojke će biti / djevojke će biti

Choksi je rekao da djevojke će biti žele proširiti svoju ponudu krećući se u kupaće kostime i odjeću za odjeću, jer “kupaći kostimi imaju isti oblik, a pidžama imaju isto grafičko pitanje”.

“Uvijek je bio slučaj da želimo da djevojke budu zadovoljne s tim tko su”, rekao je Choksi. “Moraju znati da je savršeno u redu da im se sviđaju tigrovi i znanost onoliko koliko im se sviđaju mačići i leptire. Uvijek kažemo da želimo da djevojke osjete nadahnuće i udobnost u našoj odjeći. Nikad ne želim da djevojke misle da ne mogu učiniti nešto što dječaci mogu učiniti. “