Inspirirajući oglasi za šminkanje pokazuju ženama koje prihvaćaju nedostatke, a ne skrivaju ih
Ako nikada niste osjećali nadahnuće ili podizanje reklama za šminku – otvoreno zračeni i nerealno kao što obično jesu – daleko ste od samoga sebe. No, jedan novi skup osnaživanja oglasa može samo promijeniti igru.
Dermablend Professional, brand korektivne kozmetike dizajniran za osobe s kožnim uvjetima, izlazi s parom oglasa u kojima subjekti otkrivaju svoje nedostatke, umjesto da ih prikrivaju.
Jedna oglasna zvijezda Cassandra Bankson, acne sufferer od djetinjstva, koji je sada model i zvijezda YouTubea za svoje šminke tutoriali – jedan od njezinih kako-da video na pokriće akne ima više od 22 milijuna pregleda sama. Ostale oglasne zvijezde Cheri Lindsay, trener odbojke s kožnim pigmentacijskim stanjem poznatim kao vitiligo (koji je također zvijezda popularnih YouTube tutora).
Dvominutni oglasi strukturirani su kao jednostavni izjave nazvane “Camo Confessions”, i prikazuju svaku ženu snimljenu u odnosu na osnovnu pozadinu, iskreno i emocionalno govoreći o svom iskustvu u stanju kože, nakon što se pomoću tkanine ukloni šminkanje s njezina lica.
Žene dotiču teške teme poput nasilničkog ponašanja i reakcija stranaca, ali i načina na koji su nadvladali te izazove kako bi došli do istinskog mira i samopouzdanja. I obojica kažu da su ovdje kako bi osposobili druge žene da učine isto.
“Mislim da je velika zabluda na svijetu da smatramo da savršenstvo postoji”, kaže Bankson u svjedočenju, nakon što je ispričao priču o suzavama koja se bavila teškim aknama u mladosti. “Mislimo da, kako bismo bili uspješni, moramo biti siguran, ali u stvarnosti, da bismo bili uspješni i sretni, moramo samo biti sami”.
U svom oglasu, Lindsay priča o tome kako vitiligo potpuno promijenio izgled njezina lica tijekom samo tri godine. Nakon toga, ona dijeli snažnu lekciju koju je naučila: “Nemojte skrivati, svatko ima nešto loše, nitko nije savršen za 100 posto”.
Bankson, 21, razvio je aknensku ulogu u srednjoj školi i odlučio se za privatnu studiju daleko od okrutnosti svojih kolega. Naposljetku je diplomirala dvije godine ispred svoje klase – i nastavila s velikim uspjehom kao modelom. Uz modeliranje, ona je sada medijska osobnost, bloger i studentica, a radi na razvoju svoje neprofitne organizacije koja je usmjerena na dijeljenje poruke ljubavi prema sebi.
Misli da će oglasi biti uzbuđeni gledateljima jer ističu – a ne skrivaju – istinu.
“Kao model, navikao sam se uređivati putem manipulacije slikom ili, ako nisu uređeni, satima sam još uvijek u kosi i šminki kako bih savršeno izgledao”, rekla je za TODAY.com. “Ovaj oglas je prvi vrijeme kada me bilo koji brand prepoznao za koga sam s mojim nesigurnostima, a time i drugim ljudima pokazuju da je u redu izražavati naše osjećaje i živjeti sretno s našim nesavršenstvima. Tek kad sam se počela otkrivati putem video blogova, shvatila sam da drugi ljudi prolaze istu stvar – oni su jednako toliko bojni kao što sam ja neka znaju. “
Opisuje povratne informacije novim Dermablendovim oglasima kao “preveliku, srčanu i toliko inspirativnu”.
Odgovor je došao u obliku e-pošte, komentara na usluzi YouTube i Facebook poruka osoba koje su podijelile duboko pokretne bilješke o podršci i solidarnosti. “Odrastao sam se osjećajući tako sam, ali ovaj je oglas pomogao da se povežem s toliko mnogo drugih ljudi koji su prošli kroz istu stvar”, rekao je Bankson. “Nisam sam, niti je itko drugi.”
Doista, ono što je Bankson doživljavao kao nedostatke kao dijete zapravo se pokazalo kao dio uspjeha u karijeri – i takav izvor nadahnuća za druge.
“Pokušavala sam sve podesiti kožu”, rekla je, “ali za mene je uspješnost mjerena onim što mogu učiniti drugima, a nikada ne bih pronašla svoju svrhu u životu bez akni.”
Alesandra Dubin je pisac sa sjedištem u Los Angelesu i osnivač kućnog i putničkog bloga Homebody in Motion. Pratite je na Facebooku, Google+ i Cvrkut.
Povezano: YouTube zvijezda pomiče na pistu s modnim tjednima –