Trg branda Billie stvara povijest prikazujući tijelo u svojim oglasima

Pogledajte bliske oglase za ženske brijanje iz posljednjih 100 godina i primijetit ćete nešto što nedostaje: dlačica.

Čudno je da reklame o uklanjanju dlaka ne bi uključile takav ključni aspekt procesa, zar ne? Ženska tvrtka za brijanje Billie primijetila je taj trend pa su odlučili nešto poduzeti kako bi to promijenili.

Brand je lansirao svoju novu kampanju ovog tjedna sa ženama s dlakama za tijelo, što ju čini prvim ženskim maramom.

“Kad smo počeli graditi ovu marku, učinili smo da smo se vratili 100 godina i stvarno htjeli razumjeti kada su žene počele brijati u Americi, kakva je poruka oko tog uklanjanja dlaka i kako su marke razgovarale sa ženama?” suosnivač tvrtke Georgina Gooley izjavila je za TODAY Style telefonom. “A ono što smo pronašli bilo je mnogo toga što je ukorijenjeno u sramotu i da se žene osjećaju loše ako imaju dlake na tijelu, a zatim guraju vaš proizvod kako biste mogli prodati više britva.”

Od svog osnutka, brand se usredotočio na “žensku prvu” – prodaju pretplate na britve koje su namijenjene ženama bez kontroverznog “ružičastog poreza”, koji naplaćuje višu cijenu za ženske proizvode – i žele da njihova slika kampanje odražava taj ethos.

“Želimo predstavljati ono što stvarne žene izgledaju”, rekla je Gooley. “Nikad ne želimo reći ženama da moraju negdje imati kosu, negdje nemaju kose … u redu je imati dlake na tijelu i ako odlučite zadržati to je sjajno. Ako odaberete jedan dan, probudite se i želite ga brijati, to je u redu. No, bilo kako, ne biste se trebali ispričavati za vaš izbor, a nema izbora pogrešno. “

‘Pink tax’: Da li žene plaćaju više od muškaraca za slične proizvode??

Jun.02.201504:54

Već su potrošači zabilježili promjenu tonova.

“Volio sam da oglasi prikazuju žene s vidljivom kosom pomoću britve”, rekla je Iris Kol za danas, primjećujući da je Instagram izjavio kako razmišlja o prebacivanju na brand zbog njih. “Izrazilo me je uzbuđeno što živimo u vremenu u kojem čak i velike oglasne kampanje pokazuju žensko tijelo u svojim prekrasnim, prirodnim stanjima i osnažujući nas da promijenimo naš izgled ako to želimo. “

“To je važno jer pokazuje što stvarne žene izgledaju – pomaže ublažiti pritisak na žene da izgledaju savršeno”, odzvanjala je Emma D’Arcy, još jedan novi kupac marke. “Podijelivši više slika žena s kosom, to pomaže smanjiti dolje na očekivanje da se sve žene očekuje da se pridržavaju društvene norme “.

Billiejevi modeli nisu jedini koji se u zadnje vrijeme pojavljuju u prirodnoj. U 2015. godini, #armpithairdontcare pokret krenuo je na Instagram, a slavne osobe poput Madonne, Miley Cyrusa i Lene Dunham pokazuju dugu kosu. Ali s obzirom na to da je odluka da slavne osobe pokažu svoje dlake na tijelu još uvijek dostojan vijesti, još uvijek ima dosta vremena da se prije nego što je stigma potpuno slomljena.

“Nadam se da će kampanje poput ove pomoći (i pomoći će vam pomoći), a što više vidite, to postaje normalnije i nije baš čudno vidjeti ili izjavu ako odlučite ne brijati”, rekao je Gooley, koji ističe da je brand podijelit će svoje slike kampanje s besplatnom stock photo web portalom kako bi dodatno širili ovu vrstu prikaza. “I mislim da se nadamo da ćete pokazati više stvarnih žena … da počnemo normalizirati ovaj tabu subjekt, što uopće ne smije biti tabu, jer je potpuno prirodno. “

Može li muškarci reći razliku između “bezbolnog” i redovitog voštanja?

Jul.28.202303:00