Muški pojas? ‘Mirdle’ spušta trbušni mišić

To je za čovjeka koji ima malo previše od svega – čovjek pojas, ili “zalupiti”.

U zemlji u kojoj se vladaju metrosexuals, londonska robna kuća u nadi se da će u četvrtak uložiti novac na unosan maloprodajni tržište donjeg rublja, pokrećući povratak viktorijanskom dobu, gut-cinching haljina koju dizajneri kažu, pomoći će muškarcima da prođu kroz ovo zatezanje remena puta.

Prošireni oblici nalikuju na normalne košulje bez rukava ili majice s dugim rukavima – samo su se smanjile dvije ili tri veličine u posebnoj mješavini Spandexa, najlona i poliestera. Kontrola donjeg rublja bit će pokrenuta kasnije ove godine.

“To čini strukom izgleda trimer, poboljšava držanje i pomaže muškarcima da uđu u najsvježije odjeće”, izjavio je Gavin Jones, šef australske tvrtke Equmen, koji je u četvrtak pokrenuo liniju muškog modela u Selfridgesu. “Muškarci su pod velikim pritiskom da izvode financijski, socijalno i romantično. Zašto ne bismo imali iste proizvode koje su žene godinama imale da bismo se osjećali bolje?”

Europa je bila na čelu u metrosexualnoj revoluciji, ilustrirana slikama glatkog Daniel Craiga u uskim kupaćim kostimima ili opremljenom smokingu kao 007, a David Beckhama blizu bez dlaka u bijelim bijelim suknjicama Armani – oglasi veći od života koji se protežu out preko londonskih dvokrevetnih autobusa. Čak i Clive Owen, britanski glumac poznat po svojim hrapavim dobrim izgledima i reticentnim likovima, lice je Lancomeove nove linije za njegu kože protiv starenja.

Zapanjujući posaoKako se muška ispraznost povećala u proteklom desetljeću, tako je i prodaja na malo.

U Ujedinjenom Kraljevstvu, prodaja muških proizvoda za njegu – krema za omekšavanje, setove za kućanstvo i manikuru – prošle je godine iznosila oko 840 milijuna funti (1,18 milijardi dolara), navodi se u izvješću tvrtke Mintel.

Slično tome, prodavaonice muških modela rastu brže nego žene. U Selfridgesu, prodaja muškog donjeg rublja porasla je za 21 posto, dok je donja rublje žena poraslo za oko 10 posto prošle godine. Samo u Velikoj Britaniji u 2007. Godini prodano je donje rublje muškaraca – najnovije statistike na raspolaganju – dok je SAD u 2008. godini zabilježio oko 4,9 milijardi dolara, prema Mintelu.

Equmenov potkošulja obećava “učiniti za muške škrinje što su Spanx učinili za mlohave ženske bedrene”.

“Robne marke poput Spanxa bile su ogromne za žene pa smo mislili da će uskoro biti ista stvar za muškarce”, rekao je Mithun Ramanandi, kupac unutarnje rublje Selfridges. “Prošle godine smo vidjeli brand i to je bilo nešto što nije izgledalo kao korzeti – nešto što bi muškarci mogli nositi da izgledaju mršavo, a da ne izgledaju glupo.”

Spanx, jedan od vodećih brandova obuće za žene koji je prošle godine premašio 350 milijuna dolara u maloprodaji, također razmatra novu liniju za muškarce.

“Imamo nešto u djelima”, rekao je Misty Elliott, glasnogovornica tvrtke Atlanta. “Ljudi su nas tražili i suočili se s njim – žele iskoristiti stilske trikove koje su žene godinama koristile.”

Robne kuće u Sjedinjenim Državama, kao što je Saks Fifth Avenue, također nude linije muške kontrole trošenje. Saks je počeo nositi liniju prošle godine od 2 (X) ist, koji ima kratke hlače i mršavljenje potkošulja.

Muška kontrola trošenje je oko od Victorian puta u Velikoj Britaniji, gdje dandies kao što su Lord Byron i Oscar Wilde bili su poznati po svojim maštovite i malo ženske odjeće. Oglasi za muškog pojasa postali su popularni u tridesetim godinama prošlog stoljeća, ali mnogi su se proizvodi trudili izgledati drugačije nego ženske rublje.

Današnji čovjekov pojas izgleda kao nešto što bi Marlon Brando mogao nositi u “A Streetcar Named Desire” – slatkiji i sabijeniji Brando, to jest.

“Jedan moj stari rođak rekao je da su nekad bili muškarci i žene, sada je ta siva”, rekao je Pete Bainbridge, 31, konzultant u financijskim uslugama. “Pretpostavljam da neki ljudi žele izgledati dobro, to nije moj ukus.”

Mogućnosti muškaracaTrgovci na malo tvrde da se radi o tome da muškarci više nisu ženskima, već im daje više mogućnosti.

Neki se slažu, u teoriji.

“Pretpostavljam da bih kupila proizvode koje ne bih imao prije 10 godina”, rekao je Adam Lazarus, 51, poslovni savjetnik.

Jones, koji je 2007. osnovao Equmen, rekao je da je dobio ideju gledajući specijalnu odjeću koju sportaši nose.

“Mislio sam da ako ima odjeće koja bi mogla pomoći brišući sekundu za plivače ili bicikliste, mora postojati nešto što bi moglo poboljšati performanse radinih ljudi koji imaju djecu i hipoteku za plaćanje – čovjek koji nije nužno vrijeme da se odmaknete s veseljem i učinite da izgledate i osjećate se bolje. “

Selfridges, koji je prošle godine otvorio lječilište za muškarce, povećao je svoju odjeću za donje rublje za više od trećine u svojoj vodećoj londonskoj trgovini. Na svojim ostalim mjestima u Velikoj Britaniji odjel za odjeću utrostručio se u prostoru kako bi napravio mjesta posebnim odjevnim predmetima kao što su Equmen’s.

“Ako će se zvati krvavim pojasom ili” mjehurićem “, onda ću ga uzeti na obraz ako muškarci to probaju”, kaže Jones. “Ali mislim da treba nacrtati liniju između čovjeka koji se baci na malu maskaru i kupuje proizvod koji će mu dati veće pouzdanje i zadržati trbuh da visi nad remenom.”

Equmenova precizna podsuknja počinje s 49 funti (69 dolara). Uskoro će biti puštene druge linije za toplije klime.