Borba pasa: Pivovara za leteći pas u pakiranju s pištoljem

Flying Dog Brewing Company pokreće novi Imperial India Pale Ale ovog tjedna pod nazivom “The Truth” – nešto za što osjećaju da je u kratkom opskrbi, s obzirom na probleme s kojima se suočavaju s Anheuser-Busch InBev, najvećom svjetskom tvornicom za proizvodnju, od potencijalno zabludljive ambalaže. 

Flying Dog je možda najslikovitiji identitet marke u svemiru obrtnog piva, a sadrži splatteriziranu umjetnost legendarnog dizajner Ralpha Steadmana, najpoznatije po svojim surrealnim ilustracijama članaka i knjiga Huntera S. Thompsona.

Suradnja između Steadmana i Flying Doga započela je 1995. godine, te je stvorila vizualni i verbalni leksikon koji se odmah prepoznaje za obrtnike piva u cijeloj zemlji.

Pa, gotovo odmah prepoznatljiva.

Vidiš, ambalažni dizajn skupine “lukavih” piva koje je stvorio mega-pivar A-B InBev dovela je do neke konfuzije potrošača u policama trgovina.

Pivo u pitanju su Wild Blue, Rascal’s Wild Red i Shadow’s Wild Black, tri voćnog infused lagera koji imaju pseće mascots i ukrašene su piskav umjetnička djela podsjeća Steadman stilu, a za neke, Flying Dog brand.

“Mislila sam da je riječ o Flying Dogu”, rekao je Alex Meyer, zdrav životni bloger iz Iowe koji je slučajno kupio bocu Rascalovog Wild Reda. “Bio sam uzbuđen kad sam vidio jednu od njihovih pivo u kombinaciji s pojedinačno, kao što nisam prije. Pažljivo nisam pročitao pakiranje, samo sam ga zgrabio i krenuo dalje. “

“Samo sam shvatio da to nije bio Flying Dog kad sam počeo s Googleovim pivom dok sam napisao recenziju za moj blog”, rekao je Meyer. “Osjećala sam se prevarenom”, rekla je za TODAY.com. “Ambalaža je bila previše slična Flying Dogu da se nije učinila namjerno, po mom mišljenju.”

Izvršni direktor Flying Dog-a Jim Caruso dobro je svjestan konfuzije koja se događa u trgovinama pivnicama diljem zemlje. “Ne morate se jako škilovati da biste zgrabili pogrešno pivo”, rekao je.

“Čujem o tome nekoliko puta tjedno”, napominje Caruso, koji je kopirao na svaku e-poštu poslanu na web stranicu tvrtke. “Ljudi su bijesni”, rekao je o e-porukama koje je pročitao. “Kupci kažu da sam samo izgubila osam ili devet dolara i osjećam da ih je A-B InBev izbacila.”

Caruso tvrdi da sličnosti između dviju marki nadilaze kako izgledaju; riječi koje se koriste na ambalaži Blue Dawg piva također su slične. “‘Doggie style,’ ‘dio paketa’ ‘- to je naš jezik’ ‘, rekao je.

Upitan je li mislio da je sličnost između njegove marke i plava piva Dawg samo slučajnost, rekao je Caruso vjerojatno. “Druge pivovare nas gledaju kako se istaknuti i ne biti dosadno. Mogu biti u krivu, ali mislim da A-B InBev ne radi ništa slučajno. “

AB InBev je davao izjavu o problemu na TODAY.com, koji djelomično glasi: “Predložiti da postoji bilo kakva konfuzija potrošača između Wild Blue Blueberry Lager i Flying Doga je vrlo velika duljina mašte … uspoređujući kapriciozan borovnice psa na Wild Blue naljepnicu bilo kojem od gotičkih očnjaka pronađenih na Flying Dogu je poput uspoređivanja da Vincijeve Mona Lise s Picassovim portretom – oni mogu prikazivati ​​sličan predmet, ali stilski, nema zbunjujuće razlike. „

Pogledajte cijelu izjavu ovdje: A-B InBev negira ambalažne sličnosti s letačkim pivama

Dok Anheuser-Busch InBev nije dostavio točan datum kada je Blue Dawg piva došao na tržište, najraniji online recenzije za marku spominju Wild Blue, prvi trio koji će biti objavljen, koji se kreće za regionalna ispitivanja u jesen 2005. To je punih 10 godina nakon što je Flying Dog i Ralph Steadman počeo graditi svoj brand.

Flying Dog’s Caruso je pričao nekoliko trgovaca da njihovi prodavači A-B InBev-a posebno traže da se Blue Dawg piva stavi pored Flying Dog piva. “Moguće je da je to samo predstavnik koji pokušava pogoditi svoje prodajne brojeve, a ne korporativnu politiku”, rekao je Caruso za ovu praksu, ali taktika ukazuje na očitu sličnost među brandovima.

Caruso je pragmatičan kada se pita, smatra li se legalnim postupcima protiv najvećeg svjetskog pivara. “Ako ih ikad imamo, tužit će nas s pravnim pristojbama”, rekao je.

“Mrzim okus piva da razmišljam o tvrtki koju oponašaju”, kaže Alex Meyer, koji je na svojem blogu dao Rascalovoj crvenoj aleji mlaka recenziju. “Još nisam trebao pokušati bilo koji pivo s letačkim pasmama, ali ako netko nije shvatio da su imali kopiju, a nije im se svidjelo pivo, moglo bi se odraziti na prodaju za izvornu tvrtku koja bi bila previše loše.”

Flying Dog’s Caruso se slaže. “Čuvala bi me noću, čak i ako je jedna osoba kupila pivo i pomislila da smo to napravili”, rekao je.

Čak i hardcore pivo geek su doveli do kupnje Blue Dawg piva za pogrešku, kao što je Jeff Bailey, koji je pregledao Rascal Wild Red na BeerAdvocate.com, gdje ima ocjenu od 62 od 100, dajući mu “loše” oznake.

“Osjećao sam se raskomadan”, rekao je Bailey, koji nije pogriješio pivo za proizvod Flying Dog, ali je mislio da je to pivo iz nezavisnog pivovara. “Ne bih ga kupio da bih znao da je to A-B InBev”, rekao je, primijetivši da nigdje na etiketi ne pokazuje da je pivo proizvedeno od strane piva div.

“Novac koji sam potrošio na tim pivkama bio je oduzeta od pivarskih proizvođača čiji bi proizvodi odabrala na njihovom mjestu. To je varljiva i praktično nepoštena praksa, a oni to namjerno pokušavaju iskoristiti u “trendu obrtnog piva”, “Bailey je opinio.

Intenzivni ili ne, Anheuser-Busch InBev i njihove Blue Dawg pive patiti su od percepcijskog problema, bilo da neki potrošači pogrešno shvaćaju koji pivar zapravo stvara pivo, ili druge koji smatraju da ih je pivarski div namjerno zavela u kupnju svojih proizvoda.

U oba slučaja, A-B InBev ne izgleda zabrinuto. “Ako je potrošač iznenađen kada dozna da je pivo koje uživaju Anheuser-Busch, to bi trebalo biti sretno otkriće”, navodi se u njihovoj izjavi, “jer naša vjerodostojnost i standardi kvalitete nisu ništa drugo u industriji. ”