חלק מהנשים אינן יכולות לעמוד בקמפיין החדש של Lean Cuisine
האם נשים מחליטות החלטות שונות על הקריירה שלהן ועל חיי המשפחה שלהן כאשר הן לבדן, כאשר יש להן תמיכה של חברות אחרות?
Lean Cuisine, מותג הארוחה הקפואה שבבעלות נסטלה, ערך לאחרונה ניסוי שכותרתו את מסע הפרסום “#ItAll” כדי לראות כיצד נשים מגדירות את חייהם האידיאלים ויוצרות אותן – אך הן גורמות לתגובות חמורות על מדיה חברתית.
בניסוי, שצולם במשך ארבע דקות וידאו, 18 נשים מילאו סקר אלקטרוני על איך הם יתארו את חייהם המושלמים או איך הם “יש את כל זה”, כולל בחירות על גודל המשפחה, נתיבי הקריירה, כספים, אישי העשרה, בריאות וחינוך.
שבועיים לאחר מכן הוזמנו אותן נשים לחנות מזויפת ל”חייהם האידיאליים “לצד חברים, בני משפחה או עמיתים לעבודה. המדפים היו מסודרים בייצוגים מאורגנים צבעוניים של חיים (כמו ילדים, תארים ועוד מיוצגים כפריטים בחנות) שהיו זהים לבחירות בסקר. בסופו של דבר, פרופסור ניתח את ההבדלים בבחירות שנשים עשו כאשר פינג יחד מול לבד.
התוצאות הראו כי 89% מהמשתתפים עשו החלטות שאפתניות יותר כאשר נתמכו על ידי נשים מפתח בחייהם, ו -77% עשו את הבחירות הללו באזורים שהם אמרו שהכי חשוב להם.
בהודעה לעיתונות של Lean Cuisine נאמר כי התוצאות “הראו את ההשפעה שיש לנשים על נשים אחרות כמנוע לאמביציה”. אמילי בלצ’טיס, פרופסור לפסיכולוגיה באוניברסיטת ניו יורק, שתכנן את הניסוי עם Lean Cuisine, אמר לשחרר כי “נשים יכולות לעודד אחד את השני כדי לירות יותר איפה הוא חשוב ביותר, ולא עובד כדי להשיג משהו שהחברה אומרת שאנחנו צריכים.”
עם זאת, הקמפיין החדש הוא לתפוס רודף רציני עם כמה אנשים על מדיה חברתית, עם רבים מתקשר Lean המטבח, אשר ידוע נמוך calorie entries שלה, צבוע בטענה להיות עו”ד לנשים בעת דחיפת “דיאטה” ארוחות.
אבל רק בגלל כמה אנשים בטוויטר כועסים לא אומר שכולם מסכימים. יש כמה קולות בצד השני של המעבר (קפוא), tweeting התמיכה שלהם של המסר של המותג.
דובר של מסעדת Lean Cuisine אמר ל- TODAY Food בדוא”ל שזה לא מותג “דיאטה”, וציין כי לפני מספר שנים הם פיתחו את החברה ואת התפריט כדי לענות על דרישות הצרכנים המשתנים. החברה מתארת כעת את מוצריה כמתכונים “שפותחו עם העדפות התזונה של נשים”, ומקדמת ארוחות חדשות שפותחו עם מרכיבים שאינם GMO, פחות חומרים משמרים ואפילו חלק מהאפשרויות ללא גלוטן, אך כמובן שהשם “רזה” עדיין נשאר שם המותג.
עם זאת, הם לא רק מוכר ארוחות קפואות. השנה השיקה החברה את L.E.A.N. קרן, יוזמה המסייעת נשים יזמים בקהילות הכנסה נמוכה אשר עשויים להתקשות באבטחת הלוואות בנקאיות מסורתיות להתחיל עסקים קטנים על ידי מתן מענקים. דוברת החברה סיפרה ל- TODAY Food כי למרות שהיא פועלת רק בקליבלנד, אוהיו, כיום, הקרן מתכננת להעניק ארבע מענקי נשים בשווי של בין 6,000 ל -15,000 דולר השנה.