קרב כלבים: מעופף כלב מבשלת באריזה ירק עם ענק מתבשל

חברת “פליינג דוג בריואינג” משיקה השבוע את “האימפריה ההודית האימפריאליסטית” השבועית הקרויה “האמת” – משהו שהם מרגישים במחסור, בהתחשב בבעיות שהם מתמודדים עם Anheuser-Busch InBev, חברת הבירה הגדולה בעולם, על אריזות מטעות. 

Flying Dog יש אולי את זהות המותג האיקוני ביותר בעולם של בירה מלאכה, שמציעה את האמנות המפוארת של המעצב האגדי ראלף סטדמן, הידועה ביותר עבור האיורים שלו סוריאליסטי מאמרים של האנטר ס תומפסון וספרים.

שיתוף הפעולה בין סטדמן לבין כלב המעופף החל ב -1995, ויצר לקסיקון חזותי ומילולי שניתן לזהותו באופן מיידי כדי לעצב אוהדי בירה ברחבי הארץ.

ובכן, כמעט מיד לזיהוי.

אתה רואה, עיצוב האריזה של קבוצה של בירות “ערמומי” מבט שנוצרו על ידי מגה בירה A-B InBev הוביל כמה בלבול הצרכנים במדפי החנויות.

הבירות המדוברת הן Wild Wild, Red Red Wild ו- Black Shadow’s Black Black, שלוש כוסות של קופסאות של פירות, הכוללות קמעות של כלבים, והן מעוטרות בעבודות קשקושות המזכירות את סגנונו של סטדמן, ולכמה מהן, מותג המעופף.

“חשבתי שזה כלב מעופף”, אמר אלכס מאייר, בלוגר חי בריא מאיווה, שרכש בטעות בקבוק של “האדום האדום” של רסקל. “הייתי נרגש לראות את אחד הבירה שלהם מעורב עם הסינגלים, כפי שלא הייתי קודם. לא קראתי את האריזה מקרוב, רק תפסתי אותה והמשיכתי הלאה “.

“אני רק הבנתי שזה לא היה כלב מעופף כאשר התחלתי Googling את הבירה בעת כתיבת ביקורת על זה הבלוג שלי,” אמר מאייר. “הרגשתי מרומה”, אמרה ל- TODAY.com. “האריזה היתה דומה מדי ל”כלב מעופף” שלא נעשתה בכוונה, לדעתי “.

מנכ”ל המעופף כלב ג ‘ים Caruso מודעת היטב של הבלבול שקורה בחנויות בירה ברחבי הארץ. “אתה לא צריך למצמץ קשה לתפוס את הבירה הלא נכונה, “אמר.

“אני שומע על זה כמה פעמים בשבוע”, אומר קרוזו, שהועתק על כל דוא”ל שנשלח לאתר החברה. “אנשים זועמים, “אמר על האימיילים שקרא. “לקוחות אומרים ‘פשוט בזבזתי שמונה או תשעה דולר’ והרגשתי כאילו הם הופלו על ידי A-B InBev.”

Caruso טוען את קווי הדמיון בין שני המותגים ללכת מעבר איך הם נראים; המילים המשמשות באריזות הבירה של דאג ‘דומות הן דומות גם כן. “‘דוגי סטייל’, ‘חלק מהחפיסה’ – זו השפה שלנו”, הוא אומר.

כשנשאל אם הוא חושב שהדמיון בין המותג שלו לבין הבובות הכחולות של דאג היה רק ​​צירוף מקרים, קרוזו אמר כנראה שלא. “מבשלות אחרות נראה לנו איך להתבלט ולא להיות משעמם. אני יכול לטעות, אבל אני לא חושב A-B InBev עושה שום דבר על ידי צירוף מקרים. “

AB InBev סיפק הצהרה על הבעיה TODAY.com, אשר קרא בחלקו, “כדי להציע כי יש בלבול הצרכן בין פראי כחול אוכמניות לאגר ו המעופף כלב הוא מאוד למתוח גדול של הדמיון … השוואת אוכמניות- כלב על התווית הכחולה הפראית לכל אחד מהכלבים הגותיים שנמצאו על הכלב המעופף הוא כמו להשוות את מונה ליזה של דה וינצ’י לדיוקן של פיקאסו – הם עשויים לתאר נושא דומה, אבל מבחינה סגנונית, אין לבלבל את ההבדל. “

ראה את ההצהרה כולה כאן: A-B InBev מכחיש אריזות הדמיון עם בובות המעופף כלב

בעוד Anheuser-Busch InBev לא סיפקה את התאריך המדויק שהבוגרות הכחולות הגיעו לשוק, הסקירות המקוונות המוקדמות ביותר עבור המותג מציינות את Wild Wild, הראשון של השלישייה שישוחרר, המתגלגל לבדיקות אזוריות בסתיו 2005. זה מלא 10 שנים לאחר פליינג דוג וראלף סטדמן החלו לבנות את המותג שלהם.

Carinoo מעופף של קרוסוס נאמר על ידי כמה קמעונאים כי A-B InBev נציגי המכירות שלהם במיוחד לבקש את הבובות כחול דאוג להיות ממוקם ליד בובות המעופף כלב. “זה אפשרי כי זה רק נציג מנסה להכות את מספרי המכירות שלהם, ולא מדיניות ארגונית”, אמר קרוזו על הנוהג, אבל הטקטיקה מצביע על דמיון ברור בין המותגים.

Caruso הוא פרגמטי כאשר נשאל אם הוא נחשב פעולה משפטית נגד הבירה הגדולה בעולם. “אם נתבע אותם אי-פעם, הם ימחצו אותנו בעלויות משפטיות, “אמר.

“הייתי שונא את הטעם של הבירה כדי לשקף את החברה שהם מחקים”, אומר אלכס מאייר, אשר נתן האדום של ראסקאל ביקורת פושר על הבלוג שלה. “עדיין לא הצלחתי לנסות שום בירה אמיתית של כלב מעופף, אבל אם מישהו לא היה מודע לכך שיש לו את החתימה, ולא אהב את הבירה, זה יכול לשקף חזרה על המכירות של החברה המקורית, שגם היא תהיה רע “.

כלב קרוזו מעופף מסכים. “זה יעכב אותי בלילה, גם אם אדם אחד יקנה את הבירה הזאת וחשב שעשינו אותה, “אמר.

גם בנים הארדקור בירה הובילו לרכוש את בירות Blue Dawg בטעות, כמו ג ‘ף ביילי, שסקר רסקל של Wild Wild על BeerAdvocate.com, שם יש דירוג של 62 מתוך 100, נותן לו “העניים” ייעוד.

“הרגשתי שאני נקרע, “אמר ביילי, שלא טעה בבירה בשביל מוצר של כלב מעופף, אבל חשב שזה בירה ממבשלת כלי שיט עצמאית. “אני לא הייתי קונה את זה אילו הייתי יודע שזה היה A-B InBev”, הוא אמר, וציין כי בשום מקום על התווית האם זה עולה כי הבירה מיוצרת על ידי ענק מתבשל.

“הכסף שהוצאתי על הבירות האלה נלקח ממבצעי כלי השיט שאת מוצריהם הייתי בוחר במקומם. זה תרגול מטעה ולא ישר, והם עושים את זה בכוונה לנסות לנצל את “מגמה בירה מלאכה”, “ביילי opined.

מכוונת או לא, Anheuser-Busch InBev ואת בירות שלהם כחול דאוג סובלים מבעיה תפיסה, בין אם זה של כמה צרכנים misprceiving אשר מבשל הוא בעצם עושה את הבירה שלהם, או אחרים שחשים כי ענק מתבשל יש בכוונה שולל אותם לרכוש את המוצרים שלהם.

כך או כך, A-B InBev לא נראה מודאג. “אם הצרכן מופתע לגלות כי הבירה הם נהנים מבושל על ידי Anheuser-Busch, זה צריך להיות גילוי שמח”, אמר ההצהרה שלהם, “כי האישורים שלנו מבשרי ואיכות סטנדרטים הם חסרי כלום בתעשייה. “