Želite li biti Nielsenova obitelj?

Tvrtka koja mjeri TV gledateljstvo objavila je u srijedu značajnu ekspanziju u srijedu, rekavši kako će trostruko broj “Nielsenovih obitelji” tijekom naredne četiri godine kako bi bolje pratio nove načine gledanja televizije.

Nielsen Media Research tvrdi da želi 37.000 domova sa 100.000 ljudi koji će izvještavati o svojim navikama gledanja do 2011. To je otprilike trostruka trenutna veličina uzorka od 12.000 kućanstava s 35.000 ljudi.

“Što vam je veća, to su podaci točniji, točnije su podaci”, rekla je Sara Erichson, izvršna potpredsjednica za usluge klijenta u Nielsen North America, “a to je vrlo važna stvar za industriju koja koristi ove informacije za valutu. “

Godinama je Nielsen priložio “brojilo ljudi” televizorima obitelji koje sudjeluju. Ali sada, mjerenje gledanosti također znači pratiti tko gleda na računalima, mobitelima, iPodima i setovima na javnim mjestima.

Klijenti također zahtijevaju preciznije podatke, poput demografskih podataka o malim kabelskim mrežama ili ocjena po minuti tko gleda reklame.

Veličine uzorka sada su toliko male za neke od niša kablovskih mreža koje, ako se samo jedan redovni preglednik događa na odmor, to bi moglo značajno utjecati na ocjene, rekao je Alan Wurtzel, glavni istraživač na NBC Universal.

“Uzorak širenja uvijek je dobar”, rekao je.

Nema više pisanih dnevnikaPromjena će također značiti povlačenje Nielsenovih pisanih dnevnika. Da biste dobili precizne ocjene za lokalno tržište, Nielsen je dugo imao poseban uzorak koji je zahtijevao sudionicima da se sjete onoga što su gledali i ispunili dnevnike.

Do 2011. Nielsen će upotrijebiti “ljude metara” za svoje lokalne uzorke na 56 medijskih tržišta. Trenutačno se to događa u 10 velikih gradova, a ove se jeseni dodaje Seattle, Houston i Tampa.

Širenje će zahtijevati “vrlo veliko povećanje osoblja” u Nielsenu, rekao je Erichson. Ne bi procijenila koliko ljudi, a Nielsen ne bi rekao koliko će inicijativa koštati.

Dok se oko 60 posto obitelji približilo Nielsenovom uzorku pristao se pridružiti, tvrtka je često imala poteškoća u održavanju obitelji. Nielsen plaća obitelji ograničenom stipendiju, dovoljno da bude poticaj, ali ne dovoljno da utječe na njihove navike gledanja.

Druga promjena koju je Nielsen tiho najavio tijekom ovog prvog tjedna TV sezone uzrokovala je dovoljno promjena u industriji koju je tvrtka u biti stavila na čekanje na pregled.

Nielsen je izjavio da više neće prijaviti zasebne ocjene za programe koji se ponavljaju tijekom istog tjedna. Na primjer, ako je ponedjeljak epizoda “Heroes” na NBC privukao 14 milijuna gledatelja, a mreža to ponavlja u subotu na 4 milijuna novih gledatelja, Nielsen bi jednostavno rekao da je “Heroes” imao 18 milijuna gledatelja.

To bi moglo značajno utjecati na ocjene – 4 milijuna subotnjih gledatelja ne bi se zasebno zabilježili, tako da bi ukupna ocjena mreže za tjedan porasla. Potencijalno, ona bi mogla potaknuti mreže na zakazivanje istovremenih ponavljanja istog tjedna.

Agencije za oglašavanje također su uznemirile jer žele preciznije informacije o tome tko je svake večeri promatrajući svaku emisiju.

No, Wurtzel je predložio da će nova kombinacijska ocjena biti rijetko korištena jer je jedan zahtjev da se emisije prikazuju identične reklame za oba prikaza. Mreže bi propustile priliku prodavati nove oglase svake noći.

“To smo učinili jer smatramo da je to pravi način za televiziju”, rekla je Erichson. “Ali neke od povratnih informacija ukazivale su kako bi moglo doći do neželjenih posljedica”.