Ova tvrtka za kupaće gaće prepisuje modna pravila kako bi uključila dlačice, celulit

Kada je riječ o modi, žene su čule puno pravila – da određene vrste tijela ne bi trebale nositi određene predmete – i to je osobito napunjeno kada se radi o kupaćim kostima.

No, sada, Chromat, plivački i brand atletičke odjeće, debitirao je novu kampanju koja navodi čitav niz skupova “Pravila bazena”, kao što su “prihvaćanje svih tjelesnih kose”, “slavlje celulita” i “netolerancija ne tolerira”.

Kampanja je skup pravila koja podupiru pozitivnost tijela, prikazuju modele s ožiljcima, strijama i celulitima u punom prikazu.

“Može se osjetiti ranjivo da se u javnim kupaćim kostimima, tako da je važno da napravimo vlastita pravila gdje se svi osjećaju podržani, vidljivi i osnaženi”, izjavio je Becca McCharen-Tran, izvršni direktor tvrtke Chromat za TODAY Style.

Kupaći kupaći kostim ne govori sve, proširujući svoje veličine da po prvi put uključe do 3XL u povijesti tvrtke.

Širenje fotografija sadrži raznoliku paletu modela, uključujući Denise Bidot, pionir pokreta tijela-pozitivnosti i majku s punim oblikom, i Mama Cax, preživjele i amputee od raka.

“Babe Guard”, kako ih tvrtka zove, fotografirana je uz bazen, sportski spavaćica-nadahnut kupaći kostim.

Svaka fotografija usudi gledatelju da prekrši jedno od svojih “pravila”, koja bi ih mogla držati natrag od nosi ono što stvarno žele.

“Naš cilj bio je stvoriti kampanju koja prikazuje kupaće kostime istodobno s progresivnim duhom koji je u srcu robne marke”, izjavio je Jennifer DaSilva, predsjednik berlinskog Camerona, kreativna agencija iza kampanje, za TODAY Style. “Nove kupaonice nisu samo lijepe, oni nastoje osnažiti žene, muškarce i ne-binarne pojedince svih oblika i veličina.”

Žene se prerušuju u zagrljaju svoje ljepote ispred sezone kupaće kostime

May.30.202305:31

Jedan model fotografiran je za izlijevanje Hot Cheetos u usta dok je drugi ponosno prikazao njezinu prirodnu kosu pazuha u svojoj slavi.

Modna industrija kao cjelina stalno postaje reprezentativnija za različite tipove tijela. Nedavno je linija odjeće za majčinstvo sadržavala stvarne trudnice u svojim oglasima (za razliku od modela s lažnim trbuhom) i ženskom britvom koja zapravo pokazuje dlačice, no još je dalek put.

“Postoji glas iza ovih slika”, napisao je Bidot o fotografskom snimanju u jednoj operi za Teen Vogue. “Žene svih veličina postoje – a mi nismo trend ili marketinška strategija. Modna industrija treba trajnu predanost ovom pojmu uključenosti.”