Kutya harc: A Flying Dog Sörgyár a csomagolásban sört óriással pörög

A Flying Dog Brewing Company egy új Imperial India Pale Ale-t indít ezen a héten, amit “Az igazság” -nak neveznek, amit úgy érzik, hogy hiányzik a kínálat, tekintettel arra a problémákra, amelyekkel az Anheuser-Busch InBev, a világ legnagyobb főzőfaja, a potenciálisan félrevezető csomagolással. 

A Vadászkutya talán a legismertebb márka-identitás a kézműves sör-univerzumban, melyben a legendás tervező Ralph Steadman foltos művészete ismert Hunter S. Thompson cikkeinek és könyvének szürreális illusztrációinak köszönhetően..

A Steadman és a Flying Dog együttműködése 1995-ben kezdődött, és vizuális és verbális lexikust hoz létre, amely azonnal azonosítható a sörfacsarók országszerte.

Nos, majdnem azonnal azonosítható.

Látja, hogy a mega-söröző A-B InBev által létrehozott “ravasz” látszó sörök csomagolásának csomagolása bizonyos fogyasztói zavart okozott a boltokban.

A szóban forgó sörök a Wild Blue, a Rascal Wild Red és az Árnyék vad fekete, három gyümölcsözött lúzer, amelyek kutyaszemcsékkel vannak díszítve, és Steadman stílusára emlékeztető, a Flying Dog márka.

“Úgy gondoltam, hogy Flying Dog” – mondta Alex Meyer, egy egészséges élő blogger Iowából, aki véletlenül megvásárolta egy üveg Rascal vad vörösét. “Nagyon izgatott voltam, hogy láttam, hogy az egyikük a keverékben keveredett a kislemezekkel, mint korábban. Nem olvastam szorosan a csomagolást, csak megragadtam és továbbmentem.

“Csak kitaláltam, hogy nem voltam Flying Dog, amikor elkezdtem Googling a sört, miközben megírtam egy megjegyzést a blogomra” – mondta Meyer. “Úgy éreztem, becsaptam” – mondta a TODAY.com. “A csomagolás túlságosan hasonlít a Flying Dog kutyákhoz, hogy nem tettem célra, véleményem szerint.”

A Flying Dog vezérigazgatója, Jim Caruso jól ismeri a zavarodottságot, ami a sörboltokban történik az egész országban. – Nem kell keményen kigőznie, hogy megragadja a rossz sört – mondta.

“Erről hallok hetente egy-két alkalommal” – jegyzi meg Caruso, aki átmásolta minden olyan e-mailt, amelyet a cég weboldalára küldtek. “Az emberek felháborodnak”, mondta az elolvasott e-mailekről. “Az ügyfelek azt állítják, hogy” csak nyolc vagy kilenc dollárt veszítettem “, és úgy érzik, mintha az A-B InBev-et elpusztították volna.”

Caruso azt állítja, hogy a két márka közötti hasonlóság túlmutat a megjelenésükön; a Blue Dawg sörök csomagolásán használt szavak is hasonlóak. “” Buli stílus “,” a csomag része “- ez a mi nyelvünk – mondta.

Megkérdezte, gondolná-e, hogy a márka és a Blue Dawg sör közötti hasonlóság csak véletlen volt, Caruso valószínűleg nem. “Az egyéb sörfőzdék rámutatnak arra, hogyan lehet kiemelni, és nem lehet unalmas. Tévedhettem, de nem hiszem, hogy az A-B InBev véletlenszerűen csinál valamit.

Az AB InBev nyilatkozatot adott a TODAY.com oldalról, amely részben olvassa: “A Wild Blue Blueberry Lager és a Flying Dog között a fogyasztók zavartsága a képzelet nagyon nagy része … összehasonlítva a szeszélyes áfonyás rúgást a vad kék címkén lévő kutya a Flying Dog-nál található gótikus kutyák bármelyikéhez hasonlít, mint Da Vinci Mona Lisa Picasso portréjának összehasonlítása – hasonló témát ábrázolhatnak, de stilisztikai szempontból nem zavarja a különbséget. „

Lásd az egész állítást itt: A-B InBev elutasítja a csomagolás hasonlóságait a repülő kutyák sörével

Bár az Anheuser-Busch InBev nem adta meg a Blue Dawg sörök pontos dátumát, a legkorábbi online értékelések a márka számára megemlítik a Wild Blue-t, az első a kiadandó trióból, amely a regionális tesztelésre 2005 őszén. Ez 10 évvel a Flying Dog után és Ralph Steadman kezdte megépíteni a márkát.

A Flying Dog’s Caruso-t néhány kiskereskedő elmondta, hogy az A-B InBev értékesítési képviselőik kifejezetten kérik a Blue Dawg söröket a Flying Dog sör mellett. “Lehetséges, hogy csak egy rep, próbálják elérni az értékesítési számukat, és nem vállalati politikát” – mondta Caruso a gyakorlatról, de a taktika azt jelzi, hogy nyilvánvaló a hasonlóság a márkák között.

Caruso pragmatikus, amikor megkérdezték, hogy jogi lépéseket tart a világ legnagyobb sörfőzdel szemben. “Ha valaha bepereltük volna őket, törvényes díjakkal szétzúznának minket” – mondta.

“Utálom a sör ízét, hogy tükrözze azt a társaságot, amit utánozni” – mondja Alex Meyer, aki a Rascal Red Ale-ét egy langyos áttekintést adott a blogján. “Még mindig nem sikerült kipróbálnom a tényleges Flying Dog sört, de ha valaki nem vette észre, hogy a copycat van, és nem tetszett a sörnek, visszavetheti az eredeti cég értékesítését, ami szintén rossz.”

Flying Dog Caruso egyetért. “Éjszakával megtartaná, ha még egy ember is megvásárolta volna azt a sört, és azt gondolta, hogy megcsináltuk” – mondta.

Még a hardcore sörnyelek is véletlenül vásárolták meg a Blue Dawg söröket, mint például Jeff Bailey, aki a Rascal’s Wild Red-et a BeerAdvocate.com-on átvizsgálta, ahol 100-ból 62-et kapott, ami “gyenge” megnevezéssel.

“Úgy éreztem, hogy elájultam” – mondta Bailey, aki nem hibázta a sört egy Flying Dog termékért, de úgy gondolta, hogy egy sörből származik egy független sörgyár. “Nem szereztem volna meg, ha tudtam volna, hogy ez az A-B InBev” – mondta, és rámutatott, hogy a címkén senki sem jelzi, hogy a sört a sörtő óriás.

“A pénzemet, amelyet ezen sörökre töltöttem, elveszett a kézműves sörözőktől, akinek termékeit a helyükön választottam volna. Ez egy megtévesztő és lényegében tisztességtelen gyakorlat, és szándékosan próbálják megérinteni a “kézműves sör-trendet”, “Bailey szerint.

Intenzív vagy sem, az Anheuser-Busch InBev és a Blue Dawg sörük észlelési problémát szenved, függetlenül attól, hogy egyes fogyasztók félreismerik, melyik sörgyártó ténylegesen sörözi őket, vagy mások, akik úgy érzik, hogy a sörtő óriás szándékosan félrevezeti őket a termékeik megvásárlásában.

Akárhogy is, az A-B InBev nem tűnik aggódónak. “Ha a fogyasztó meglepődik, hogy megtudja, hogy az Anheuser-Busch által sörözött sört boldog felfedezésnek kell lennie”, nyilatkozta az állításuk, “mert a főzési jogunk és a minőségi előírások az iparágban másodikként vannak. ”