הבקבוקים החדשים של “גוף” של יונה מעוררים מחלוקת – והרבה בדיחות
יונה ידועה לקידום רגישות הגוף באמצעות מסעות פרסום חכמים ולעתים קרובות מאוד מרגשים. אבל קו המוצרים האחרון של דאב בבריטניה משאיר הרבה אנשים מגרד את הראש.
דאב בריטניה הכריזה לאחרונה על מגוון חדש של מהדורות מוגבלות של שטיפת גוף, עם תכונה אחת יוצאת דופן: שש הבקבוקים באוסף מעוצבים כמו סוגים שונים של נשים. הרעיון הוא להזכיר לנשים שיופי יכול ללבוש צורות רבות.
קמפיין “היופי האמיתי של בקבוקי היופי מקבל תגובה חריפה
מאי 200900:56
“מן היבשן עד דק, גבוה עד קטנטן, ולא משנה מה צבע העור שלך, גודל הנעל או סוג השיער, יופי מגיע מיליון צורות שונות וגדלים,” כתב יונה U.K באתר האינטרנט שלהם. “שש עיצובי הבקבוק הבלעדיים שלנו מייצגים את המגוון הזה: בדיוק כמו נשים, רצינו להראות שהבקבוק האיקוני שלנו יכול לבוא בכל הצורות והגדלים”.
הפרק האחרון בקמפיין של ריבבייטי של דאב עורר תגובות רבות.
“חשבתי בכנות שהבקבוקים הם בדיחה של אפריל”, אמרה שרה בנסון, אסטרטגית מותג בלונדון, בדוא”ל ל”טייל היום “.
היא חושבת שהבקבוקים יכולים בסופו של דבר לעשות יותר נזק מאשר תועלת.
“זהו תרגיל שיווקי הימי המתנשא לנשים ולא חוגג אותן”, אמרה. “הצורות מזמינות לשפוט את עצמן מפני מה שאחרים נראים, וזה בהחלט מגביר את התחושה של הרגשה שונה מאשר קבלה”.
בינתיים, התגובות על התקשורת החברתית נעו בין מבולבל לבין פגוע.
אישה אחת בטוויטר הצביעה על כך שהבקבוקים החדשים של דאב אינם משקפים בדיוק את גופן של נשים אמיתיות.
“יש לי ידיים, “התבדחה. “בבקשה ייעץ.”
אחרים טענו כי דאב לא צריך לשים כל כך הרבה דגש על צורת הגוף.
“זה כל כך נורא”, כתב משתמש אחד בטוויטר. “אז אתה יכול לחשוב כמה רחוק מחוץ האידיאלי הגוף שלך אפילו במקלחת.”
אבל מעל לכל, אנשים הקניט את דאב בבריטניה ללא רחמים על הקמפיין האחרון, רמז כי המותג לקח את הגוף מסר חיובי צעד אחד רחוק מדי.
לא ברור אם הבקבוקים החדשים יפגעו במדפים בארה”ב בקרוב. בינתיים, לשטוף את הגוף סטנדרטי הגוף עובד בסדר גמור!
קשורים:
- תפוס את הרקמות: מודעה נוגעת של דאב דוחקת נשים ל #ChooseBeautiful
- אמון בתיקון יופי יונה תיקון יש טוויסט מפתיע